利润停滞的三星电视…凭借OLED迎来新局面吗

by Han Yeju

Published 23 Jan.2023 06:30(KST)

预计一季度内推出QD-OLED
去年四季度CE事业部营业利润达200亿~300亿韩元
与LG Display合作可能性引人关注

[亚洲经济韩艺珠记者] 三星电子时隔10年再次正式量产有机发光二极管（OLED）电视。公司选择OLED作为突破盈利停滞的电视市场低迷期的新武器。与LG Display在面板领域重新展开合作的可能性也再次浮出水面。

三星电子近日在国立无线电研究院相继完成了55英寸（KQ55SC95A）、65英寸（KQ65SC95A）OLED电视的电波认证适合性评估并登记通过。业内通常认为，通过适合性评估的机型只剩下价格与流通渠道协调工作，即将上市。业内预计，三星电子将在产品认证登记后，于第一季度内推出量子点（QD）-OLED电视。

三星电子OLED电视重返本土市场，已是时隔10年。三星电子在2013年首次在韩国国内推出55英寸OLED电视，但从韩钟熙三星电子副会长担任影像显示事业部部长时期起，他就以OLED电视存在烧屏现象为由，表明“不做OLED电视业务”的立场，并中止了相关产品生产。

三星电子 QD-OLED 55英寸。三星电子提供

三星电子重返OLED电视市场，反映出其对全球电视市场的危机感。在消费低迷导致电视购买率下滑的情况下，公司被解读为试图通过相对需求坚挺的高端产品领域来强化盈利能力的布局。尽管三星目前以高端产品线Neo QLED作为主力，但由于近期液晶显示器（LCD）电视面板呈下行趋势，而OLED面板出货量则小幅增长，整个电视市场正呈现出新旧世代更替的态势。

实际上，三星电子电视业务的盈利能力正在急剧下滑。根据三星电子发布的初步业绩数据推算，去年第四季度负责生活家电与电视业务的消费电子（CE）事业部实现的营业利润约为2000亿至3000亿韩元，与前一年相比尚不足一半。

三星Display的QD-OLED面板良品率已提升至接近90%，这一点也是三星再次向OLED电视发起挑战的原因之一。三星Display在本届国际消费电子展（CES）上全球首次公开展示了超大尺寸77英寸QD-OLED电视。

不过，三星电子也对与LG Display在OLED领域的合作保持开放态度。尽管三星Display的面板良品率大幅提升，但从根本上看，其产量尚不足以完全满足三星电子所需的供货规模。在2023年国际消费电子展期间举行的“三星 First Look 2023”活动上，三星展出了77英寸QD-OLED产品，但在标识中去掉了“QD”一词，仅标注为“77英寸OLED”。

韩钟熙副会长同样坚持“随时对OLED同盟保持开放”的一贯立场。韩副会长在2023年国际消费电子展上表示：“市场困难时关系会变得疏远，如今正处于重新开始的阶段”，“我们始终保持开放，合作的可能性非常大”。