鞋油巧克力等产品下架
新产品平均寿命2至3个月
限量版与品类扩张趋势或将持续
近期各类新奇联名商品大受欢迎，但因过度竞争导致的生硬、雷同，也越来越常被消费者冷落。典型例子包括曾因被指存在滥用风险而被下架的“鞋油巧克力”“记号笔饮料”“固体胶糖果”等。
据食品医药品安全处20日消息，自去年8月起，对儿童等认知能力较低的弱势群体而言，容易被误认并食用、且存在较高健康危害风险的产品类别，已被禁止销售。禁售对象为安全确认对象儿童用品中的文具和生活化学用品。
便利店CU去年与鞋油品牌马标鞋油制造商马标产业合作，推出“大王马标鞋油”“马标巧克力豆”等产品，其特点是将巧克力和点心装入马标鞋油铁盒中。GS25则与文具企业Monami合作，推出“Yours Monami Magic Sparkling”饮料。便利店方自行制作了还原Monami记号笔外形的饮料瓶，并将Monami记号笔的经典设计应用于饮料包装中，通过黑色和红色两种饮料内容物来表现记号笔的墨水颜色。
Seven Eleven与文具公司AMOS固体胶合作推出了“紧贴糖果”。与传统通过旋转底部推出的固体胶不同，该产品设计为用手指按压即可将糖果部分顶出。问题在于，这款产品的名称和外形与实际使用的固体胶极为相似。有舆论指出，这类商品可能会让孩子误以为是真正的鞋油、记号笔或固体胶而误食，因此遭到消费者强烈批评。
如今，雷同乏味的联名商品也难以在市场上存活。便利店行业一般认为，新产品的平均生命周期约为2至3个月。通常在上市后2至3周即可判断其能否成为爆款，而2个月左右就能看出销售增长势头能否持续。近期新产品的推出周期进一步缩短，人气不足的联名商品往往悄然退出市场。
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Inha大学消费者学系教授 Lee Eunhee 表示：“由于我国消费者喜爱新产品，联名商品上市这一趋势还会持续。”她还称：“从企业立场看，不断推出新产品是一种成本，但为了吸引顾客到店，又有不得不为之的一面。今后相比过去那种过于勉强的尝试，将会通过限量版、角色商品、品类扩张等多种方式开展联名合作。”
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