[独家]由直播电商专家创立的BogoPlay将裁员70%

Published 18 Jan.2023 15:24(KST)

Updated 21 Jul.2023 13:28(KST)

open/close

烧钱式竞争致A轮融资耗尽
拖延支付合作方款项等流动性危机

[亚洲经济记者 Lee Gwangho] 直播电商平台“VOGO”运营方 VOGO Play 正在进行大规模裁员重组。虽然其以可以实时销售和购买商品的商业模式备受关注，但被普遍认为最终还是遭遇了发展瓶颈。

据18日相关行业消息，VOGO Play 已启动裁员计划，拟将目前约100人的员工规模缩减至30多人。除以高管层为中心的最少人力外，大部分员工都成为裁员对象。业内评价称，此次已不只是缩减部分事业部人员或合并部门的层级，而是大幅度的结构调整。公司也将在不久后启动重整程序。

业内人士表示：“VOGO Play 与 Grip Company、MOBIDU 一起，被视为国内三大移动直播电商企业”，“其一直通过以超低价销售各类品牌产品来巩固自身地位”。该人士接着称：“在‘国内直播电商市场规模将达到数十万亿韩元’的预期之下，VOGO Play曾备受瞩目”，“但随着竞争同样愈发激烈，如今公司处境变得岌岌可危”。

VOGO Play 源自三星电子公司内部创业项目 C-Lab，并于2019年10月正式成立，次年8月通过重新上线 VOGO 应用程序后，延续了快速增长势头。VOGO 是一款可以通过聊天与消费者互动、并实时交易商品的直播购物平台。平台通过直播在限定时间内以全网最低价、超特价提供产品。

来自三星电子、Gmarket、11街、乐天购物频道、TMON 等不同行业的专家汇聚一堂共同运营这一服务。问题在于“流血式竞争”。不仅是 VOGO Play，各类参与者纷纷涌入直播电商领域。从门户网站、YouTube 等平台，到自建流通渠道的大型企业，都在持续进入这一市场，价格竞争压力自然不断加剧。

VOGO Play 于去年5月完成了A轮融资。当时其在融资前企业估值（Pre-Valuation）获认可为1000亿至1300亿韩元。包括浦项制铁技术投资、DT&Investment、SK证券、IBK企业银行等韩国投资机构，以及日本风险投资公司 Colopl Next 在内，合计筹得110亿韩元资金。除此之外，CNT Tech、Inlight Ventures、DA Value Investment 等也以财务投资者（FI）身份参与投资。

各财务投资者对 VOGO Play 的成长潜力给予了高度评价。以2021年被 Kakao 收购的竞争对手 Grip Company 为例，当时其交易额约为800亿韩元，却曾获得4000亿韩元的估值。在此背景下，投资者预期 VOGO Play 也将录得类似的增长势头，并进一步提升企业价值。

然而结果是，各财务投资者如今不得不开始担忧亏损。VOGO Play 已经几乎耗尽大部分A轮融资资金。在此情况下，公司还拖延向入驻平台进行销售的合作伙伴支付货款。业内对其“成为第二个 Ohnulhoe（今日会）”的可能性高度警惕。