春节礼品关键词是“实惠”…超越价格与组合的环保热潮

Published 16 Jan.2023 18:00(KST)

今年节日礼品套装也以“环保”为主流
实惠“性价比”礼品同样受青睐
价值消费趋势也体现在礼品套装中

过去越是华丽、越是体积大的节日礼品套装越受青睐，如今这一风向正在改变。随着重视价值消费的趋势扩散，以华丽包装为代表的礼盒形象，正在向环保、实用的方向转变。在高物价、高利率环境持续的背景下，连购买礼盒时也越来越多消费者开始注重“实打实”的性价比。

据业界16日消息，近期流通业界接连推出减少不必要包装或采用环保包装材料的礼品套装。业内认为，减少塑料用量的礼盒推出，已经巩固为一大趋势。几年前还只是部分企业选择性采用，如今则不再是“可选项”，而是在逐步成为“必选项”。这是新冠疫情之后，以MZ世代（千禧一代加Z世代）为中心，通过消费实践个人信念的价值消费广泛扩散所带来的影响。

CJ第一制糖近日推出了300多种契合性价比以及“环保”“健康养生”趋势的礼品套装。继去年中秋之后，再次通过“Save Earth Choice（拯救地球之选）”礼品套装品牌，推出取消塑料薄膜标签的Spam无标签（Label Free）礼盒，以及未使用塑料托盘的“CJ名家海苔礼盒”。所有礼盒中都去除了Spam产品上的塑料盖，以将塑料用量降至最低。

东远F&B今年首次在礼盒中引入名为“Paper Press”的环保材质。另外，从2020年中秋起就以纸材替代塑料托盘和无纺布袋推出的“All Paper Package（全纸包装）”礼品套装，也计划将供应量在去年中秋基础上扩大10倍以上。大象公司同样在今年推出“自然系礼品套装”等产品，将礼盒购物袋全部改为纸质，并把棕榈高端食用油礼盒、高端食用油礼盒等纸盒内部托盘，从原先的塑料材质全部改为纸材，连包装所用油墨和涂层也采用了环保工艺。

这种环保型礼品套装的趋势并不限于食品行业。Ayung FBC在葡萄酒行业率先推出了礼盒与快递箱合二为一的“全纸箱（All Paper Box）”。由于葡萄酒等酒类存在破损风险，采用全纸箱的案例此前极为少见，而Ayung FBC经过多次测试后推出的这款环保包装材料，不仅不存在破损风险，而且在分类投放和储存方面也十分便利。

礼品购买趋势同样正向务实方向转变。电商平台Tmon对本月1日至13日期间顾客春节礼品购买数据进行分析后发现，售价在3万韩元以下的超高性价比商品销售额，占整体的60%。与去年春节相比，上升了10个百分点。如果将价格区间扩大到5万韩元以下，则占比高达76%。相反，10万韩元以上礼品套装的占比则下降了5个百分点，仅为9%。

去年春节，高档礼品代表性的精肉和红参产品，如正官庄、人气LA牛肋排等颇受欢迎；而今年购买量排名前列的商品，则被价位在2万韩元区间的爱敬高端礼品套装和CJ第一制糖Spam礼盒等所取代。实际上，CJ第一制糖在本次春节，将符合消费者偏好、价格在1万至2万韩元区间的产品比重提高了约10%。