[短视频全盛时代]②威胁谷歌的TikTok：“如今成了搜索与消费平台”

by Kim Heeyun

Published 16 Jan.2023 07:30(KST)

去年TikTok营收估算达100亿美元（约12.5万亿韩元）
访客量全球第一，从短视频平台拓展为搜索空间

[亚洲经济金姬允记者] Meta首席执行官马克·扎克伯格在去年10月的一次采访中点名称，TikTok是最强大、最有效的竞争对手。他表示，单向消费内容的时代已经过去，并强调了由人工智能提供的TikTok信息流以及互动的重要性。以约15秒短视频为代表的平台TikTok，如今甚至在威胁着YouTube的霸主地位。

全球应用商店分析网站data.ai公布数据显示，去年第一季度TikTok（不含中国）的人均月平均使用时长为23.6小时，超过了同期YouTube月平均使用时长23.2小时以及Facebook的19.4小时。面对TikTok的猛烈增长势头，YouTube随即推出类似服务Shorts，Instagram则上线Reels展开追击。

美国市场调研机构Business Insider Intelligence推算，去年TikTok营收将同比增长100%，达到100亿美元（约12.42万亿韩元）。这一数字超过了Twitter与Snapchat营收之和，证明了后来者TikTok的亮眼表现。

在韩国国内，TikTok创作者Won Jeongman（本名 Seo Wonjeong）以TikTok粉丝数第二名、普通用户第一名的成绩备受关注。他谈及TikTok的优势时表示：“视频拍摄和剪辑十分便捷，音源也可以多样化使用，而且即便不是名人，一般人的视频也能获得爆炸性的播放量，这是一种极具吸引力的结构。”快速的分享速度与便利的制作环境，使TikTok得以迅速吸收在互联网趋势中演变为“梗”的各类内容。企业宣传或推广活动自不必说，对于以偶像为代表的歌手而言，在专辑发行前进行TikTok挑战活动，如今已不再是可选项，而是必选项。

TikTok开展的全球旅行活动宣传图片。TikTok提供

对MZ世代而言，TikTok已成为熟悉的平台，并正逐步扩展为获取信息的空间。去年7月，Google高级副总裁Prabhakar Raghavan在一场会议上表示：“内部调查结果显示，美国Z世代中有40%在搜索午餐地点时，使用TikTok和Instagram而非Google。”随着在视频平台上基于用户便利性的搜索功能使用增加，TikTok迅速展开应对。从去年开始，TikTok在视频中提供说明文字和与评论联动的关键词，并已通过其中国版服务抖音测试将地理位置标签与周边餐厅、商店、酒店等结合的电商功能。这是习惯于视频的用户群体推动服务整体水准提升的案例。

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TikTok去年将视频上传时长从原先的3分钟延长至最多10分钟，试图从短视频拓展到需要更长时间观看的内容领域。由此，与YouTube的正面对决预计将进一步加剧。专家指出，TikTok在与YouTube竞争的同时推出自研增强现实平台“Effect House”的举措，是在强化内容的同时，抢先瞄准偏好体验与消费的元电商（Meta-commerce）Z世代消费者的战略，并预测今后全球两大视频平台之间的竞争，将伴随国家层面的对立持续下去。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。