上亿红酒对比5万韩元水果礼盒……春节礼品也出现两极分化

Published 12 Jan.2023 05:30(KST)

要么炫富要么性价比…萧条期消费新趋势

临近春节之际，超高价礼品套装需求不断增加的同时，主打实用、性价比的礼盒也广受欢迎，礼品市场出现了消费两极分化现象。有分析指出，新冠疫情期间在“保持社交距离”背景下扩大的高档礼品文化仍在延续，与此同时，在“高物价·高利率·高汇率”的“三高”现象下，注重实用和实惠的顾客也一并增多。

上亿韩元红酒·高品质韩牛……在消费低迷中“高端品”照样畅销

百货业界从本月3日起陆续开始正式销售春节礼品套装，当天首尔市内一家百货商店内陈列着春节礼品套装。联合新闻提供

据流通业界12日消息，百货业正在强化“最高级”商品。现代百货自新年起在全国16家食品馆推出总规模达300亿韩元的“春节高端红酒礼品套装”。其中，被称为甜点酒之皇的“伊甘酒庄”垂直年份收藏套装，由1945年至2015年间生产的伊甘酒庄葡萄酒按年份各收集1瓶，共计64瓶，售价为2.6亿韩元。

乐天百货则着力提升被视为春节高端礼品代表的“韩牛”礼盒品质。尤其是今年，将1+等级以上高端韩牛礼品套装的品项数增加了40%以上。代表商品包括价值约150万韩元的“Prestige No. 9 特选 GIFT”，以及售价85万韩元的“指定农场名品混合 GIFT”等。

有分析指出，此类“高端”战略是基于顾客需求和喜好日益多样化的结果。实际数据显示，本月2日至5日期间，高端韩牛春节礼品的销售额较去年春节增长约20%。在新冠疫情期间因保持社交距离而形成的重视礼品档次的文化，今年仍在延续。

钻石·金条，甚至汽车纷纷登场

便利店行业推出的别致礼品套装也都打上了“高端”标签。BGF Retail 旗下 CU 便利店在春节之际罕见地推出了汽车礼品。车辆基本配置为嘉华第四代 Signature 9座（汽油），分为 Prime（7430万韩元）、Summit（8880万韩元）、Air Force One（1.2亿韩元）三种规格。

钻石和金条也纷纷亮相。Emart24 销售由韩国最大宝石鉴定机构“Woo Shin”认证的3.27克拉钻石，这是迄今为止作为节日礼品推出的钻石中尺寸最大的一款，售价为5990万韩元。GS Retail 旗下 GS25 也在销售黄金兔金条7.5克（2钱，76.4万韩元）、37.5克（10钱，371.3万韩元），以及11.25克（3钱，113.2万韩元）、37.5克（10钱，371.5万韩元）等3种金币产品。

实用优先，“性价比”礼品套装需求同步增加

本月3日，百货业陆续启动春节礼盒正式销售，首尔市内一处百货商场陈列着各式春节礼盒。联合新闻供图

与此同时，强调性价比的礼品套装也很受欢迎。根据Emart的数据，从上月1日至本月9日，在礼品套装预售中，价格在5万韩元以上、10万韩元以下的礼盒销售额同比去年春节增长45.1%。代表商品包括由苹果、梨和阳光玫瑰葡萄组成的 Signature Shine&苹果&梨（6万200韩元）、Peacock 阳光玫瑰混合套装（9万9400韩元）、灵光便捷装黄花鱼套装（打8折后7万2000韩元）、CJ 午餐肉12号套装（5万9900韩元）等。

在乐天玛特的春节预售（12月1日至27日）中，价格在10万韩元以下的“物价稳定企划”礼盒数量较去年中秋扩大了50%以上。“韩牛排骨套装2号（炖排骨600克*2，调味酱）”和“韩牛精肉套装2号（汤用肉500克*2，烤肉用500克*2）”以 L.Point 会员价9万9000韩元销售。“清洗干净的GAP认证苹果（11-12个/约3公斤）”和“全州韩屋村梨（6-10个/约5公斤）”则分别以 L.Point 会员价2万9900韩元、3万5900韩元销售中。

在线上流通渠道也能感受到这一趋势。GS Shop 网上商城对上月28日至本月6日举办的“伟大的春节”专题活动为期10天的销售数据进行分析后发现，在全部购买商品中，售价在10万韩元以下的商品占比高达80%。与去年62%的占比相比，上升了18个百分点。