“即便Apple Pay登陆，对韩智能手机市场影响也不大”

by Oh Suyon

Published 09 Jan.2023 13:38(KST)

Updated 16 Jan.2025 16:35(KST)

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Counterpoint Research发布展望
海外引入后也无明显变化
“智能手机性能和设计更重要”

[亚洲经济记者 Oh Sooyeon] 有预测称，即便Apple Pay登陆韩国国内，也难以对智能手机市场份额产生显著影响。

9日，Counterpoint Research表示：“Apple Pay引入初期，虽然可能会吸引市场大量关注，但预计真正因为Apple Pay而更换终端的人会很少。”

去年10月，Apple Pay与Hyundai Card的条款被泄露，去年12月金融监督院完成条款审查后，外界普遍认为Apple Pay入韩在即。

Counterpoint Research以2016年引入Apple Pay的日本和中国为例，对韩国国内市场前景进行了预测。“实际上，自2016年引入Apple Pay之后，日本和中国苹果智能手机的市场份额变化相当有限。Apple Pay引入后，苹果智能手机市场份额并未出现有意义的波动。”

日本线下现金支付占比仍然超过约80%，在便捷支付市场，Paypay和LinePay以“无手续费、里程积分使用方便”为卖点，对Apple Pay形成追赶之势。

在中国，自可通过二维码实现便捷支付和转账的支付宝与微信支付开始普及之时，其市场份额就已相当高。只有银联卡可与Apple Pay兼容这一点，也限制了Apple Pay的使用。

引入Apple Pay后中国和日本苹果智能手机市场占有率变动趋势。그래픽=Counterpoint Research季度智能手机追踪报告提供

从Counterpoint Research的季度智能手机追踪调查结果来看，引入Apple Pay当时，日本智能手机市场中苹果的份额为55%，中国市场份额为11%。一年后的2017年，日本份额下降至50%，中国份额仍维持在11%。

Counterpoint Research认为，韩国国内近场通信（NFC）终端普及率不高，以及仅限Hyundai Card用户使用等因素，将限制Apple Pay的扩散。以2022年上半年为基准，NFC终端占比估计不足5%，且终端价格在20万韩元区间，准入门槛较高，除连锁加盟店外，NFC终端普及率难以快速提升。此外，由于Hyundai Card享有1年独家合同，可用卡种受限也成为掣肘因素。即便在独家合同期结束之后，仍需使用可进行海外支付的信用卡这一点，相较其他支付方式也属不便之处。

手续费问题亦不容忽视。预计Apple Pay需要支付约0.1%至0.15%的手续费。与不收取手续费的Samsung Pay以及Kakao、Naver等竞争服务相比，除可在iPhone上使用这一优势外，目前并无足够吸引力。

Counterpoint Research此前公布的数据显示，去年第三季度韩国国内智能手机市场份额为三星84%、苹果13%。

Counterpoint Research表示：“Apple Pay引入后，韩国国内智能手机市场出现显著变化的可能性看起来不大”，“在已有普及度很高的支付手段的情况下，Apple Pay难以成为促使用户更换智能手机的强大动因，也不会有太多人特意去办理Hyundai Card只为使用Apple Pay。”

决定智能手机市场份额的核心因素并非便捷支付，而是性能和设计。Counterpoint Research称：“如果新款Galaxy旗舰机型在性能和设计方面表现平平，而明年iPhone 15系列表现出色，那么Apple Pay在导入初期有望在一定程度上享受到营销效果”，“但即便Apple Pay引入后，最重要的依然不是新增的便捷功能，而是产品本身的性能和设计。仅凭Apple Pay一项服务，韩国国内智能手机市场不太可能受到显著影响。”