爱马仕·香奈儿美妆·Delvaux·劳力士齐涨价
疫情后创历史级销售纪录的“爱香爱”
虚荣驱动需求不减的凡勃伦效应
【亚洲经济 记者 Yoon Seulgi】尽管因新冠肺炎疫情引发的经济衰退忧虑持续，奢侈品牌的价格仍在高位攀升。即便在去年经济不景气的乌云笼罩之下，奢侈品行业依旧迎来了史无前例的景气行情。人们关注的是，即使提高价格，受虚荣心等因素影响需求并不减少的“凡勃伦效应”这一次是否也会再次出现。
法国爱马仕、香奈儿美妆、比利时德尔沃、瑞士劳力士等奢侈品牌接连上调产品价格。
据时尚业界6日消息，爱马仕将包袋、服装、鞋履、腕表等产品价格最高上调约15%。爱马仕通常每年的涨价幅度在1.5%至2%水平，但继去年将价格上调约4%之后，今年反而进一步扩大了涨幅。
爱马仕的包袋“Lindy 26”从1023万韩元涨至1100万韩元，上涨7.5%；“Garden Party 36”从原先的498万韩元涨至537万韩元，上涨7.8%；“Evelyne”从453万韩元涨至493万韩元，上调8.8%。“H Hour（Hermes H Watch·小号·小牛皮·镀金）”则从398万韩元大幅涨至456万韩元，上涨14.6%。
德尔沃也上调了部分产品价格。以迷你尺寸为基准，“Brillant”包从831万韩元涨至876万韩元，上涨5.4%。
劳力士则以“Submariner”等人气款为中心，将产品价格上调约2%至6%。无日历款Submariner从1142万韩元涨至1169万韩元，有日历款Submariner的间金款从1881万韩元涨至2003万韩元，分别上涨2.4%和6%。
奢侈品行业在经济不景气时仍持续涨价，自有其原因。新冠肺炎全球大流行引发消费心理爆发，出现了“报复性消费”；再加上奢侈品牌即便涨价，由于消费者的虚荣心理等因素，需求并不减少，从而充分受益于所谓的凡勃伦效应。
此前在新冠疫情期间，“AeruSha”（爱马仕·香奈儿·路易威登）以原材料价格、物流成本上涨及汇率等为由持续提价，但其销售额却在2021年首次突破3万亿韩元。AeruSha在韩国合计实现3兆2194亿韩元销售额，创下历史最高纪录。
海外市场的奢侈品景气也在延续。路易威登酩悦轩尼诗集团（LVMH）去年第三季度的销售额为31亿4000万欧元（约合4兆2000亿韩元），比上年同期增长24%。
对此，LVMH首席财务官（CFO）Jean Jacques Guiony曾表示：“不能说与经济衰退完全无关，但从以往经验来看，这一市场的低迷期并不会持续太久。”他还称：“奢侈品销售的对象是拥有自己独特消费行为模式的富裕阶层，因此不受经济形势或景气波动的影响。”
新冠疫情之后流动性增加，也被认为对奢侈品需求的增长产生了影响。根据去年9月瑞信报告，当时资产价格也大幅上涨，净资产超过5000万美元（约合635亿韩元）的超高净值资产人士（UHNW）激增，从2020年底全球21万8200人增加到2021年的26万4200人，增加了4万多人。
对奢侈品牌高度熟悉的Z世代的出现也是变量。去年11月，贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma发布的报告指出：“作为新兴消费主力的Z世代，其开始消费奢侈品的年龄比千禧一代提前3至5年。”并分析称，奢侈品市场的增长势头将持续到2030年。
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