[印尼韩流⑥]掏出半月薪也要去的K-Pop演唱会

by Lee Jonggil

Published 04 Jan.2023 15:00(KST)

Updated 05 Jan.2023 12:43(KST)

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“KWANGYA@雅加达”活动大获成功…入场需排队一两小时
基础是Lee Sooman一直强调的“虚拟国家”概念
印尼全国广泛消费K-pop
“收入水平提高，增长潜力依然巨大”

“是进去采访吗？能不能帮我买一根NCT应援棒。”这是上月3日在雅加达斯蒂亚布迪库宁安乐天购物大道一层遇到的几位印尼女性的请求。她们正在排队等待进入当天开业的“广野@雅加达”。这是由SM娱乐旗下子公司SM品牌营销运营的旗舰店，销售与NCT、Super Junior、少女时代、EXO、SHINee、aespa、Red Velvet等旗下艺人相关的各类商品。要进入店内，起码得等上一两个小时。从早上8点开始聚集的人群，到下午6点仍丝毫没有减少的迹象。陈列的商品被抢购一空，NCT应援棒也在两小时内售罄。

女性们虽感到惋惜，却没有离开队伍。Ajeung（24岁）表示：“没有应援棒就买别的东西就好，能有机会买到正版这一点本身就让人高兴。”Dedya（25岁）也称：“以前要买正版，只能在小型聚会中发起团购，购买流程现在简化了，还能享受各种内容，让人很兴奋。”

“广野@雅加达”并非单纯的销售点，更接近于SM娱乐展示其知识产权内容的体验型主题乐园。以虚拟世界“广野”为概念制作并提供多样内容，传达艺人独特的故事与世界观。SM娱乐亚洲·中东及北非地区经营管理负责人Kim Juhan表示：“当地粉丝会跟着大屏幕播放的音乐录影带跳舞，并上传到社交媒体等平台，积极参与活动。我们计划在扩大与艺人之间共鸣的同时，将这里打造为涵盖整个K-Pop的空间。”

图片由韩联社提供

其票房基础在于“虚拟国度（Virtual Nation）”。这是指在互联网上因相同兴趣而活动的大众，在线下也以牢固纽带连接起来的文化共同体。近年来随着互联网和社交媒体的发展，其影响力不断扩大。当日聚集的大部分粉丝，也通过各种聚会等社群活动建立了亲密关系。SM娱乐总括制作人Lee Sooman很早就预见了这一趋势。他在2012年6月“通过能源与文化内容融合实现地区发展战略大讨论会”的主题演讲中，宣布要建设以SM娱乐为中心的虚拟国家。

“未来每个人一出生就会拥有两种公民身份。一种是模拟世界的出生国，另一种是名为虚拟国度的虚拟国家公民身份。在虚拟国度中，最先浮现在脑海中的就是SM Town。去年在巴黎的演出，也是为了安慰生活在那里的SM Town国民。在非洲、南美、阿拉伯也有SM Town国民。韩国可以不是5000万人口，而是拥有数十亿人口的大国。”

这位制作人在两个月后举行了“Music Nation SM Town宣言仪式”，以此提升粉丝的归属感和忠诚度，并通过海外各地粉丝来韩观看演出的粉丝旅游等多种商业模式将其具体化。即便在新冠疫情扩散、整个唱片市场动摇的2020年，这种挑战与冒险精神依然闪耀。SM推出了全球首个线上付费演唱会平台“Beyond Live”。这并非只是把现有线下演出简单搬到线上直播，而是利用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、体积视频等最新技术和多重视频连线系统，让观众仿佛与艺人同处现场，并引导实时互动。

新的收益路径在海外尤为奏效。尤其是在印尼，过去两年间K-Pop的人气甚至超过了北美流行音乐。Dedya表示：“在线上有了更多主动参与的机会，所以能够持续应援NCT。为了体验成员们常去吃的食物，我打算不久后来韩国。”少女时代粉丝Zefi（26岁）和Red Velvet粉丝Azis（23岁）异口同声地说：“在新冠疫情大流行期间，K-Pop的人气反而更火了，身边能熟练使用韩语的朋友都多了起来。”

与母亲Lory（44岁）一同来到“广野@雅加达”的Luna（17岁）说：“学校舞蹈社团练习时播放的歌曲，有一半以上是K-Pop。妈妈在家里也经常听，甚至能背歌词。”韩国内容振兴院印尼商务中心主任Kim Youngsu表示：“艺人们已经多到可以为面向本国市场的产品代言的程度，K-Pop在印尼全境被广泛消费。整体收入水平持续提高，市场仍具有巨大增长潜力。”

据全球产业分析调查机构Statista统计，2019年印尼音乐演出门票销售规模为3600万美元（约459亿韩元）。翌年因新冠疫情扩散，缩减至约17%（632万美元）水平。随着各类管制放宽、户外演出重启，去年规模估算为4396万美元（约561亿韩元）。市场已走出恢复阶段，进入上升通道。Statista预测：“到2027年，约有2%的人口会购买音乐演出门票。”

惊人的增长势头在露天演出场馆也能感知。NCT Dream和Red Velvet出演的去年5月“Alfamart Bank Festival”因访问量暴增，导致购票网站瘫痪。粉丝们在活动举办地雅加达Istora Senayan体育馆前等待了12小时，才买到门票。

K-Pop艺人在当地演唱会的门票价格为100万卢比（8.2万韩元）至300万卢比（24.6万韩元）。考虑到雅加达最低月工资为460万卢比（37.72万韩元），票价相当昂贵，但几乎所有演出都一票难求。中心主任Kim称：“希望吸引年轻人的企业，为提升品牌知名度，往往频繁策划邀请演出。K-Pop艺人也会配合新冠疫情缓解的节奏，更频繁地举办演唱会。”

不过，玫瑰色的未来并非板上钉钉。海外艺人的演唱会从筹备阶段起就十分棘手。印尼政府要求相当复杂的文书工作，除了在当地经营办事处的SM娱乐等少数企业，大部分公司对此都颇感为难。由于在版税分配等方面缺乏统一标准，摩擦也时有发生。当地音乐娱乐经纪公司12 Wired公关理事Dhani Satrio表示：“虽然存在音乐生态，但支撑这一生态的产业基础非常薄弱。必须细致确认标准设备、活动运营等所需程序，再来策划演出。”他接着向计划进军印尼的韩国中小型娱乐公司提出如下建议：