安全门·宠物乐园“特色设计”
打造各地区地标级小区
短期内稳固高端品牌地位
[亚洲经济 记者 Noh Kyungjo] 韩华建筑部门于2019年8月推出全新住宅品牌“FORENA”，并尝试进行全面的形象革新。
FORENA是韩华建筑部门用于其建设的公寓、商住两用综合体、办公公寓、长住公寓等所有共同住宅的统一单一品牌。根据去年房地产R114发布的“最佳品牌公寓”问卷调查结果，该品牌进入前十名，并连续2年入选“最被看好成长的公寓品牌”前三名，被评价为在短时间内稳固站上高端公寓品牌行列。
FORENA在瑞典语中意为“连接”，蕴含了韩华建筑部门希望通过“人与空间的连接”打造全新居住文化的意志。品牌口号是“特别日常的开始”，寄托了人们通过FORENA体验全新生活的期待。
公司相关人士表示：“我们大胆摒弃FORENA的标志图形，率先导入文字标志（Wordmark）形式，在精致优雅的基础上增强了延展性”，“并通过象征信赖的‘FORENA蓝’与象征气场与魄力的黑色组合，将其深深刻印为奢华品牌形象”。
产品也在持续实现差异化。特别是2020年7月开发的“FORENA外立面设计”，由建筑外部色彩设计“FORENA标志性外皮”、入口设计“FORENA面孔”，以及低层部和各栋入口设计等构成。“FORENA安全门”采用在门与门框之间不会产生缝隙的隐藏式合页，防止儿童、老年人等发生安全事故。作为宠物游乐场的“FORENA宠物乐园”和特色设计“Pet Friends室内设计”也被率先导入。
此外，还开发并应用了居民休憩空间“FORENA Café Breeze”、采用高低起伏堆坡造型的游乐空间“Mary Kids Ground”、细颗粒物减排特色系统“FORENA Blue Air System”，以及将多种智能功能与手机应用程序联动的“FORENA Home物联网（IoT）”等。
FORENA品牌能够在短时间内获得较高知名度和偏好度，是因为其推进了在各地区拿下代表性地标小区的战略。FORENA光教和FORENA诺原是代表性项目。在釜山德川洞，规模共1860户的FORENA品牌镇正在建设中；最高44层的FORENA仁川弥邱忽则被视为当地地标。FORENA浦项（2192户）、FORENA清州梅峰（1849户）、FORENA天安牙山站（1166套）等据点城市也在陆续开发相关小区。
韩华建筑部门为强化住宅业务竞争力，不断提升综合开发项目能力。这一能力不仅局限于由公寓和近邻商铺构成的传统住宅，而是把文化、休闲、办公、商业、住宿等多种用途设施进行联动，在考虑协同效应的基础上同步开发，因此必须具备能够反映多方开发主体及客户需求的开发实力。
过去4年间，FORENA累计供应了3.853万户。其中17个小区、1.2905万户的小区名称更名为FORENA。今年也有约3849户以上的项目已获得韩华建筑部门的批准，计划更换为该品牌，预计品牌在主要地区的曝光度将进一步提升。
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