Gmarket·Auction“Big Smile Day”，一年两次打响促销战
瞄准家庭月与犒劳自己的礼品需求
也意在弥补出游季线上消费需求减弱
11街“Grand 11节”去年5月加入竞争
同业也强化限时促销，协同效应可期
以电子商务为中心的5月折扣大战正向韩国国内整个流通业界扩散。原本每年岁末在流通业推出、被视为全年最大促销活动的“黑色星期五”，如今在上半年也增加同等级别的活动，形成一年举行两次、已逐渐固化为“固定公式”的格局。企业既瞄准“家庭月”的礼品需求，又借春游季户外活动增多之机，提前布局，争取打开消费者的钱包。
据相关业界9日消息，新世界集团旗下电子商务平台Gmarket和Auction自本月6日至19日开展促销活动，从人气商品中选出共1000款，提供全年最低价优惠。这是公司全年最大购物庆典“Big Smile Day”的上半年版本。
11街也在类似时间段自6日至16日推出上半年最大购物庆典——5月“Grand 11节”，正面迎战。面向约1800款人气商品推出按时间段提供折扣优惠的“限时抢购”是代表性板块。
这些平台原先将每年各家流通企业集中火力的11月黑色星期五作为主力活动，如今又在5月追加一次，扩展为上、下半年各一次、全年两度举行的代表性大促。率先打头阵的是Gmarket。该公司自2019年起在5月率先于韩国电子商务行业引入大规模折扣促销，将其固定为一年两次的常设活动。
Gmarket相关负责人表示，公司“在瞄准家庭月礼品需求的同时，以‘为自己购物’为主题策划了一年两次活动，并将上半年促销时点定在5月”。这一策划灵感来自公司内部调查结果：在儿童节、父母节等以为家人准备礼物为主的时期，也有相当多消费者希望给自己准备一份特别礼物。
其中也反映出每年5月对线上平台而言相对不利这一因素。随着“倒春寒”结束、晴朗天气正式到来，消费者将大量时间用于户外活动，通过线上购物的购买力相对减弱，而通过大规模折扣促销则可以在相当程度上弥补这种不利局面。
随着Gmarket和Auction的上半年Big Smile Day通过口碑传播走红，11街也从去年开始，将其全年最大购物庆典Grand 11节追加安排在5月举行。11街相关负责人表示：“我们判断，夏季休假季到来之前，与家庭月礼品购买需求相叠加的5月，是吸收购物需求的上半年最佳时机，因此扩大了活动规模。若同业的促销集中在类似时间段进行，可以提高消费者的认知度和关注度，从而期待产生叠加效应。”
实际上，相当多电子商务平台也在5月限定强化折扣促销。Coupang面向WOW会员，在3万余款商品上提供折扣优惠的“家庭月 BIG SALE”已运营至本月7日结束；Naver Plus Store则面向会员推出“家庭月+特卖”活动至8日，每天午夜发放3种限量折扣券，并根据购买金额区间提供最高7万韩元的折扣优惠。SSG.com也自本月1日起一周内举办“Shopping Express”活动，发放最高10%的商品优惠券；Lotte ON则在时尚和美妆品类推出折扣活动。
Gmarket·Auction与11街的5月固定促销也在一年一年中逐渐站稳脚跟。今年上半年Big Smile Day开场仅两天，访问者数量就突破1000万人；5月Grand 11节中，本月6至7日销售的“国内住宿”品类交易额较去年同期增长逾4倍。
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