[Choi's趋势 2026]在掌心展开的“运势市场”

Published 14 May.2026 11:15(KST)

Updated 14 May.2026 14:37(KST)

open/close

在MZ世代日常中扩散的“运势文化”
生辰八字与恋爱……数字世代的全新语言
超越一时流行，成为开辟新市场的媒介

2026年春天，海拔629米的冠岳山恋主台。悬崖上的应真殿内，双手合十的青年们正在叩拜。狭小的佛堂在周末被人群挤满，进不去的人只得站在门外合十祈愿。岩石缝隙间有人塞进的硬币在阳光下闪闪发光，登山路各处，一块巴掌大的石片垒成的小石塔一座接一座地竖立着。山顶碑石前更是奇观：背着轻便双肩包、斜挎小包的二三十岁年轻人，为了拍“认证照”，要排队近一个小时。今年1月播出的tvN节目《You Quiz on the Block》中，命理师 Park Seongjun 说出的一句“运气不顺就去冠岳山恋主台吧，同一个愿望求三次就会实现”，成为这一变化的契机。

“开运徒步”并非单纯的登山，而是怀着“让运势打开”的意味去爬山，近期已成为MZ世代（千禧一代+Z世代）新的假日日常。四柱、塔罗等运势文化正深深渗入Z世代的日常生活。根据Trend Monitor的调查，回答“对四柱或塔罗感兴趣”的比例，20多岁为68.0%，30多岁为67.5%。一直以来被批评为“不科学”的运势，反而在最具数字亲和力的一代人中，被用一种新的语言重新解读。

最显著的变化，是运势的舞台正从“应用程序（App）”进一步转向“人工智能（AI）”。2026年1月，在ChatGPT商店的生活方式板块中，与运势相关的GPT占据了前列。只需输入姓名和出生年月日，10秒内就会生成性格、财运、出行运等分析。金融业也迅速加入。KB国民银行在KB Star Banking中搭载了从新年运势到内心塔罗在内10余种免费运势服务，Shinhan Life同样运营土亭秘诀、合八字等内容。命理应用“Posteller”的月度活跃用户数达到62.8万人，同比增加28%。运势不再发生在“算命馆”，而是在通勤路上的掌心里展开。

运势也在重写恋爱市场的语法。根据全球交友平台Tinder上月公布的数据，韩国用户个人资料中提及“四柱”的次数同比增加约4倍，“合八字”“命运”“星座”增加约3倍，“塔罗”则增长超过2倍。Tinder试行上线的“星座模式”，使女性用户的“点赞”增加约20%。5月起，还计划在建国大学、庆熙大学、汉阳大学等校园运营“星座模式体验区”，并与占星术、四柱领域的创作者合作举办线下活动，扩大触达面。可以说，在MBTI退场之处，四柱和星座登上了舞台。

值得注意的是，超越屏幕、“用身体去体验”的运势内容正在增加。Instagram上与“开运徒步”相关的帖子已超过32万条，同期“登山服”交易额增长138%，“Athleisure（运动休闲服饰）”交易额增长286%。据首尔观光财团统计，2026年2月冠岳山中心的访客为5217人，同比增加9.6%。“好运周边”市场也同步成长。KakaoTalk礼物功能中，与“辟邪明太鱼”相关的商品数量增加约39%，有过持有“幸运物品”经验的比例，10多岁为49.5%，20多岁为40.5%。亲自爬山、触摸护身符、抽塔罗牌的这种“调动五感的运势”，已经在Z世代中成为一种自我照料（self-care）日常。

这一现象出现的原因何在？最强有力的原因是“对未来的慢性不安”。韩国雇用情报院发布的《2026年雇用展望》报告显示，15~29岁青年就业者预计将减少21.3万人。在就业、资产、人际关系都令人不安的情境下，运势成为一种廉价且可即时触达的“心灵安全销”。第二个原因是“想更深入了解自我”。大学明日20代研究所的调查中，1020世代有43%表示自己看运势，是为了把握自身的倾向和性格。这是一种比MBTI更具体、更具叙事性地审视自我的欲望。第三个原因是“经验的复原”。在算法24小时不断推送比较与刺激的环境中，用双脚爬山、用双手抽牌的行为，为人们提供了“重新夺回自己人生主导权的感受”。

运势市场已不再是边缘文化。塔罗民间资格证发证机构在两年间从65家增加到105家，从ChatGPT商店到交友应用，再到金融业超级应用，各方都争相把运势纳入核心内容。这一领域正在超越一时的流行，演化为涵盖自我理解、情绪管理、关系探索的“生活方式品类”。这既意味着企业面前新的市场机遇，也意味着一种新的消费者语言。运势不仅是一种内容，还是读取用户“心情（feel）”的数据，并将数字服务、线下体验与电商连接起来的媒介。进入一个不是“去看运势”，而是“停留在运势中”成为日常的时代，从Z世代的掌心中展开的这一市场将扩展到何种程度，读懂这一脉动，将成为理解下一轮大趋势的关键线索。