Coupang增势放缓之际Naver疾驰…与C电商上演“第二名之战”

by Han Yeju

Published 06 May.2026 14:37(KST)

Coupang月活一月内再转跌
Naver Plus Store增长5.5%
Ali放缓·Temu表现亮眼

Coupang的月度活跃用户数（MAU）在短短一个月内再次转为下滑。相反，Naver Plus Store则延续了快速增长势头，紧追中资电商（C电商）。在国内电商市场“Coupang一骑绝尘”的格局下，Naver与C电商之间的第二名之争日趋激烈。

6日，据零售分析服务WiseApp·Retail统计，4月以国内综合商城应用用户数为 기준，排名第一的是Coupang，月度活跃用户数为3338万4346人。不过，这一数字较前一个月减少了0.2%。

Coupang自去年12月至今年2月，受个人信息泄露争议等影响，用户数持续下滑，虽在今年3月实现反弹，但仅一个月后又再次出现负增长。

京畿道城南市的Naver总部外景。联合新闻供图

相反，Naver Plus Store的增长势头尤为突出。4月Naver Plus Store的MAU为838万5113人，较前一个月增长5.5%。此次增幅在头部平台中位居首位。

尤其是Naver Plus Store以838万5113人的成绩超越了AliExpress（830万5453人），升至综合商城应用第三名。与位居第二的Temu（841万9232人）之间的差距也缩小至约3万4000人。业内分析认为，自去年上线以来，与Naver的搜索、内容、会员等生态体系联动的策略，对其用户扩张产生了影响。

业界关注Naver Plus Store不久后有望超越Temu，升至第二名。评价认为，以国内用户基础和Naver生态为优势的Naver，与主打超低价策略的C电商（中资电商）之间的竞争正在全面展开。

C电商平台之间也出现了“几家欢喜几家愁”的局面。Temu较前一个月增长3.0%，延续了增长势头，但AliExpress则减少4.5%。在AliExpress增势放缓之际，Temu正在强化其作为C电商代表平台的地位。

传统国内开放式电商平台整体表现低迷。11街用户数为733万1856人，较前一个月减少3.5%；Gmarket也以676万231人录得2.5%的降幅。相反，电视购物系应用CJ OnStyle（306万778人）和GS SHOP（294万2035人）则分别增长1.2%、1.7%。

业内相关人士表示：“Coupang依然是压倒性的第一大运营商，但其自身的增长率正在放缓。相反，Naver和C电商则分别以生态体系竞争力和价格竞争力为武器，展开激烈的用户争夺战。”