GS25借助手机游戏IP销售食品
现代百货携手沉浸式游戏Roblox举办接力快闪店
乐天世界新设《冒险岛》主题专区
瞄准高忠诚度年轻粉丝群
流通业界正在加强利用游戏知识产权（IP）开展的联名营销，瞄准的是以偏好与内容为中心、愿意为“喜好”买单的年轻客群。
乐天世界水族馆与DevSisters旗下代表性知识产权(IP)“Cookie Run”合作，推出截至6月7日的春季庆典“Cookie Run in 乐天世界水族馆：海洋冒险展”，观众正在主水槽前拍照留念。 乐天世界供图Cookie Run in 乐天世界水族馆 海洋冒险展 热门 主水槽拍照时间。
View original image据相关业界18日消息，GS Retail运营的便利店GS25自2024年起，以《Blue Archive》为开端，陆续推出了利用《冒险岛》《明日方舟》《明朝》等人气手机游戏IP开发的便当、面包、拉面等商品。这是为了将忠诚度极高的游戏粉丝吸引为便利店新顾客而制定的战略。公司方面表示，由于便利店顾客与游戏用户的主要消费群体高度重叠，因此产生了超出预期的协同效应。
根据GS25分析的资料，最近2年内推出的游戏IP联名商品累计销量已突破2000万件。从本月16日起，又陆续上市便当、汉堡、巧克力和零食等《明日方舟：终末地》联名商品。《明日方舟：终末地》是一款实时3D战略角色扮演游戏，在正式上线前开展的全球预约阶段就吸引了超过3500万人参与。
现代百货也在强化IP内容，以承接熟悉线上消费、且粉丝经济消费倾向突出的10～20多岁顾客需求。典型案例是与全球沉浸式游戏及创作平台Roblox合作，在The Hyundai首尔、The Hyundai大邱、忠清店和蔚山店等4家门店接力举办快闪店。首场活动将于本月22日至下月10日在The Hyundai大邱举行。本次快闪将以“教育”为主题，推出多种别具一格的体验型内容。百货店8层文化中心还计划开设以编程和数字公民意识为主题的特别课程。
在地下一层二楼的周边商品店，将销售Roblox服饰、文具、钥匙扣等多种角色商品。
继The Hyundai大邱之后，忠清店和蔚山店将分别于7月和9月举办Roblox快闪店，The Hyundai首尔则计划在12月举行。此外，现代百货还将扩大与Blizzard、Riot Games等全球游戏公司的合作。对于人气IP内容，未来还在考虑将其作为常规商品群，引入线下门店以及高端精选专业商城“The Hyundai Hi”。
在现代百货所有门店中，1020世代占比最高的The Hyundai首尔，在去年举行的600余场快闪店中，有超过40%属于游戏、娱乐、动画等IP内容快闪。尤其是，访问IP快闪店的10～20多岁顾客中，每10人就有6人是此前从未使用过现代百货服务的新顾客。
主题公园乐天世界冒险在户外空间“魔法岛”自本月3日起运营结合Nexon代表性网络游戏《冒险岛》IP打造的“冒险岛专区”。该空间面积约1984平方米（约600坪），以《冒险岛》中的三个世界观“赫尼西斯”“阿尔卡娜”“路迪布里安”为概念进行布置。还新引进了三项游乐设施，包括过山车“石头快车”、疗愈型“阿尔卡娜之旅”和垂直落体型“埃俄斯之塔”。此外，至6月14日还将与《冒险岛》联手举办春季庆典“冒险岛 in 乐天世界”。
此外，乐天世界水族馆也将与DevSisters的代表IP《Cookie Run》合作，推出至6月7日为止的春季庆典“Cookie Run in 乐天世界水族馆：海洋冒险展”。活动以韩国传说故事中的“龙宫”为概念，共设置了9个Cookie Run主题区。受自上月27日开幕的庆典带动，最近3周水族馆访客人数同比增加约27%，海外游客入场人数也增长约13%。
业界相关人士指出：“流通企业通过与粉丝基础扎实的人气游戏合作，可以期待高忠诚度新顾客的导入；游戏公司则能将虚拟世界搬到线下，为用户提供别具一格的体验，从而实现彼此‘双赢’。”
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