现代百货扩大与全球游戏公司合作
Roblox接力快闪登陆THE HYUNDAI首尔等4家门店
计划与Riot Games等开展合作
粉丝型消费扩散…10至20多岁线下客流增加
现代百货表示，将与全球沉浸式游戏Roblox合作，于“THE HYUNDAI首尔”和“The Hyundai大邱”、忠清店、蔚山店等4家门店依次举办接力快闪店活动。
首场活动将于本月22日至下月10日在The Hyundai大邱举行。以教育为主题，推出多种别具一格的体验类内容。8层文化中心将开设以编程和数字公民意识为主题的特别课程。地下2层周边商店将销售Roblox服饰、学习用品、钥匙扣等多种角色商品。忠清店和蔚山店计划分别于今年7月和9月举办Roblox快闪店，THE HYUNDAI首尔则计划在12月举办。
现代百货表示，除Roblox外，还将与暴雪娱乐、Riot Games等全球游戏公司扩大合作。其构想是，不仅局限于游戏，还涵盖角色展览、虚拟偶像庆典等亚文化内容，全面提升知识产权（IP）内容竞争力。对于人气IP内容，今后还将考虑以常设商品企划（MD）的形式入驻线下门店及高端精选专业商城“THE HYUNDAI Hi”。
现代百货之所以着力强化IP内容，是为了吸引习惯于线上消费、以粉丝文化为基础的10至20多岁客户群的需求。以现代百货各门店中10~20代占比最高的THE HYUNDAI首尔为例，去年举办的600余场快闪店中，40%以上都是游戏、娱乐、动画等IP内容快闪店。在造访IP快闪店的10~20代顾客中，每10人就有6人此前从未使用过现代百货，属于首次到访的新客户。
现代百货相关负责人表示：“过去IP快闪多为一次性内容，今后我们的目标是将其发展为可持续的内容”，并称“将作为国内代表性的‘内容打卡胜地’，为来到百货商店的年轻顾客提供有别于单纯销售的差异化线下空间体验”。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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