从“紫菜包饭天国”起步的庆典，吸引15万名游客
龟尾网漫获91万次浏览等，将地方资源内容化
恐止步于一次性成果……关键在于构建系统化支持结构
一听到“金泉”这个地名，许多人就会联想到“紫菜包饭天国”。金泉市反向利用这一看似离题的联想形象，打造了紫菜包饭庆典，去年吸引了约15万名游客前来。
韩国内容振兴院于上月23日发布的报告《地区内容振兴中长期（2026~2030）战略及绩效指标开发》将这一案例列为展现地区资源内容化可能性的代表案例。报告强调，只要把日常化的形象与逆向思维的切入方式结合起来，即便是看似普通的地区资源，也能成为吸引人群的内容。
类似的尝试在其他地区也不断出现。龟尾市为宣传当地活动和景点，制作了网络漫画《Gumushi La Mer英爱不过是煮了个拉面而已！》。这部与人气作家合作、提升完成度的网漫连载仅两个月，点击量就达到91万次，评论约1.4万条，评分9.9分。当“地区庆典”这一题材与叙事表达结合后，内容本身的趣味性与宣传效果同步增强。
在济州，当地角色知识产权（IP）“Pongdang Family”与济州国际柑橘博览会展开合作。随着增强现实照片滤镜、打卡拍照区、采摘柑橘体验等项目的加入，博览会不再只是单纯的活动场所，而是发挥了以参与体验为中心的内容平台功能。地区角色IP与线下体验相结合，创造出全新的消费体验。
这些案例表明，地区内容的出发点并不一定非得是宏大的历史资源或大规模投资。像地名所带来的联想形象、地方活动、角色等日常元素，只要融入故事化和策划，同样可以成为足以聚拢人气的内容。报告将此视为“地方主义强化与基于地区资源的IP扩张”这一社会潮流的一部分。
地方主义背后，也有消费大趋势变化的因素。即便不常住在某个地区，选择在当地停留一段时间并进行消费的“滞留人口”正在增加，亲自体验当地日常生活与独特语境的需求也在扩散。
K-Content的热播也助推了这一趋势。例如，随着电影《与王同居的男人》大卖，前往端宗流放地——宁越青岭浦的游客数量，比上映前激增逾五倍。内容知名度的提升，带动了前往拍摄地的旅行和体验式消费，成为人们重新认识地区资源的契机。
报告同时指出，这类案例也存在难以延续为可持续结构的风险。即便地区资源被转化为内容，如果缺乏流通网络和与市场的接触点，很容易停留在一次性成果。要让金泉紫菜包饭庆典持续成长，让龟尾网漫不断向IP业务扩展，仅有创意和策划力远远不够。
内容振兴院在此次中长期战略中，将发掘和培育地区特色IP设定为独立的战略支柱，并把授权、打包、旅游、展览、商圈联动等作为细分战略提出，正是为弥补这一短板。其目标是把地区资源的内容化，从一次性项目转变为积累IP并与产业价值相连接的结构。
各地不断涌现的奇思妙想，无疑是展现地区内容潜力的信号。接下来的课题，是打造一块能让这些种子真正扎根的土壤。自今年启动的这项五年计划，能否给出答案，还有待观察。
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