[独家]中东战争下仍“强硬经营”…“Suzy手表”品牌浪琴再度提价

by Han Yeju

Published 03 Apr.2026 10:10(KST)

Updated 03 Apr.2026 10:45(KST)

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浪琴自1日起上调产品价格
Mini DolceVita涨价20万韩元
在爆发性需求推动下掀起涨价接力

近期，在奢侈品需求正从手袋转向珠宝和腕表之际，全球知名奢侈腕表品牌浪琴被确认于本月上调了售价。为顺应爆发式增长的名表需求，产品价格连续数年大幅攀升，由此引发了关于其“强硬经营”的争议。

据业界2日消息，浪琴自1日起，将DolceVita、Legend Diver、Conquest、HydroConquest等主要产品价格至少上调20万韩元。因“Suzy手表”而走红的人气代表款“Mini DolceVita”从300万韩元涨至320万韩元，男性需求较高的“Legend Diver 39”则从530万韩元涨至560万韩元。浪琴在去年6月也曾对全线产品提价约5%，不到一年再次加价。

因“Suzy手表”而走红的浪琴“Mini DolceVita”。浪琴官网截图

浪琴是全球最大钟表制造与流通集团斯沃琪集团旗下品牌。斯沃琪集团占全球腕表产量约25%，位居行业首位，而创立于1832年的浪琴则以“带翼沙漏”标识闻名，是历史悠久的传统品牌。

持续提价的背景是稳健的需求。观察三大百货公司的最新业绩可以发现，奢侈珠宝和腕表正在拉动整体销售。在春季定期促销期间，乐天百货海外腕表与珠宝销售额同比增长55%，新世界百货的奢侈珠宝销售则大增101.6%，成为业绩主力，奢侈腕表也增长44.9%。现代百货的腕表与珠宝销售额同样飙升56.3%。尽管受中东战争等影响，市场曾担忧消费放缓，但高价奢侈品消费反而扩张，“消费两极化”趋势愈发明显。

在这一需求支撑下，主要奢侈品牌自年初起便集体提价。法国高级珠宝品牌梵克雅宝1月将价格上调约6%，3月又追加上调2%至5%，今年以来已两次调整价格。路威酩轩集团旗下蒂芙尼也在2月底将主要产品价格上调7%至15%。

同时上调手袋和珠宝价格的品牌也不在少数。爱马仕1月将铂金包、凯莉包、Constance等主要手袋价格上调2%至7%，珠宝价格则上调5%至9%。香奈儿同样将经典翻盖包和Boy Bag等主要产品价格上调约7%，Coco Crush等珠宝系列价格也上涨3%至5%。卡地亚将Love戒指和Trinity戒指价格上调7%至8%，达米阿尼则在2月平均提价8%至10%。在腕表市场，劳力士今年年初已将主要款式价格上调5%至6%。

业界分析认为，此轮提价并非单纯的“价格政策”，而是品牌战略的一部分。在需求稳健的情况下，通过持续推高价格来维持稀缺性和高端形象。不过，消费者之间也不乏“业绩已经很好却仍然涨价”的批评声音，认为其是在进行“强硬经营”。

近期，叠加地缘政治风险，市场上也开始讨论进一步提价的可能性。随着中东地区武装冲突长期化，奢侈品行业的经营环境急剧恶化。中东最大奢侈品经销商Chalhoub集团已全面暂停巴林门店的运营，并在阿联酋、沙特阿拉伯、约旦等部分地区实行弹性出勤制。据悉，开云集团也暂时关闭了阿联酋、科威特、巴林、卡塔尔的门店，并下达暂停出差的指示。

物流不稳定同样构成压力。受霍尔木兹海峡封锁影响，空运与海运运费大幅飙升，部分运输航线受到干扰。再加上国际油价上涨，皮革加工、金属和玻璃工艺等各类制造工序的能源成本面临更大上行压力。

结果是，奢侈品市场正面临“需求强劲、成本上升”的双重结构。因此，有观点认为，在可预见的未来，价格上调基调很可能会持续。不过，若消费者反弹和市场疲劳度不断累积，目前的上涨势头能维持到何时，仍是一个变量。