[独家]农心在华人气反超火鸡面…借“汉江拉面”进一步扩张

by Jeong Hyunjin

Published 31 Mar.2026 07:01(KST)

Updated 31 Mar.2026 07:51(KST)

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对华拉面出口额去年增长47.9%
农心辛拉面、三养火鸡炒面走俏

农心将代表K拉面文化符号的“汉江拉面”搬到中国江边亮相，展开进攻式市场攻势。一直以来被国内食品业界视为“坟墓”的中国市场，近日随着K拉面人气持续走高，已跃升为最大出口国，且增势十分强劲。

据食品业界31日消息，农心于本月27日至29日在重庆朝天门广场举办了“江边拉面”快闪店活动。设置在中国江边的快闪店展台内，摆放了在汉江边常用的拉面即食烹制机，方便消费者在江边现场煮食拉面。尤其是以在中国新上市的辛拉面Gold为核心，重点展示当前在中国销售的各类辛拉面产品。

上个月27日，在中国重庆朝天门广场，农心的“江边拉面”快闪店内，中国消费者正使用拉面即食烹制机制作辛拉面。农心提供

此外，农心还借助全球代言人aespa打造拍照墙，并通过K-Pop随机舞等多种利用K-Pop元素的消费者参与型活动，为快闪店增添了可玩、可看的内容。下个月4日至6日将在广州海珠湾艺术园区举办同类活动，同月17日至19日则将在上海外滩北侧江边设置快闪店展台。

中国正引领韩国拉面的全球出口。根据关税厅进出口贸易统计数据，去年韩国拉面出口规模首次突破15亿美元。2023年尚未达到10亿美元，但短短2年间增加了逾5亿美元。尤其是去年对华拉面出口额达到3.8539亿美元（约5465亿韩元），成为K拉面最大出口国。

对华拉面出口额在2022年为1.8892亿美元，仅处于1亿美元级别，2023年突破2亿美元后，去年又首次突破3亿美元。与排名第二的美国（2.5474亿美元）相比，规模相差逾1亿美元。对华拉面出口量也在去年达到1.0835亿公斤，首次突破1亿公斤大关。这正是韩国拉面制造商竞相加码中国市场的原因。

尤其是农心凭借在国内拉面市场占有率第一的辛拉面在中国市场打响知名度，计划通过更为激进的营销，将其转化为业绩。中国品牌数据研究院（CNPP）去年评选的速食拉面品牌排行榜前10名中，农心位列第8，三养食品位列第10。农心旗下的辛拉面、安城汤面、炸酱面等产品，以及三养食品旗下以火鸡炒面为代表的“火鸡”品牌，在中国都颇受欢迎。

农心去年在中国市场的销售额为3256亿韩元（以上海、沈阳、青岛3家法人为基准），同比增长10.9%。

三养食品也借助火鸡炒面的高人气，持续扩张在中国的业务。自2021年设立中国销售法人三养食品上海有限公司后，去年7月又动工兴建当地生产工厂——三养食品（浙江）嘉兴工厂，目标在明年1月完工。三养食品去年11月决定将嘉兴工厂的投资规模增加约60亿韩元，并扩充生产线。