KT Nasmedia《2026互联网用户调查》
通过电视观看OTT、YouTube等的用户增加
内容权益成线上购物会员续订关键因素
调查显示，在线流媒体服务（OTT）用户中，每10人就有6人正在订阅含广告套餐。
KT Nasmedia于26日在《2026互联网用户调查报告》（NPR）中表示，通过对国内互联网用户的媒体使用和广告接受行为进行分析发现，OTT含广告套餐已成为普遍的订阅形式。
报告显示，在OTT用户中，有过半数、即59.7%的受访者表示正在订阅含广告套餐。本次调查以居住在全国、年龄在15至60岁的2000名互联网用户为对象，于上月4日至本月13日进行。
Nasmedia媒体本部长（专务）Kim Byoungjo表示：“本次调查确认了媒体使用和广告接受形态正在向以视频内容为中心转变的趋势”，“尤其是作为广告媒介的OTT，其影响力正在不断增强。”与其他媒介相比，OTT广告在高端感、可信度、专注度等方面获得了积极评价。
电视用户通过电视观看的内容也因OTT等平台而更加多样化。调查结果显示，受访者表示主要通过电视观看YouTube和OTT的比例分别为33.7%和30.2%，与传统电视频道的观看比例（35.0%）相近。
调查还显示，OTT也是促使用户维持在线购物会员服务的因素之一。在关于维持付费购物会员服务原因的调查中，包含OTT、音乐、电子书等在内的内容权益以28.5%的比例位列第4位。对于与Netflix结盟的Naver Plus Membership而言，同一项目的比例则高达40.7%，位居第2位。
Kim本部长表示：“这表明购物会员服务正从以折扣和返现为中心，向与内容相结合的形态演进”，“随着在OTT、短视频等平台上与用户的接触点不断扩大，在广告市场中，平台的重要性也将进一步提升。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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