连1万韩元订阅费都嫌贵…流媒体用户转向账号共享和含广告套餐
用户心目中的合适订阅费为7968韩元，与实际支出相差3000韩元
选择Netflix和TVING含广告资费套餐的比例激增至34.8%
YouTube Premium一枝独秀，使用率达20.6%
有调查显示，国内在线视频服务（OTT）用户为减轻订阅费负担，正积极利用账号共享、广告套餐、联名折扣等方式。
根据韩国内容振兴院本月10日发布的《性价比投资组合时代的OTT使用行为》报告，选择账号共享的付费OTT用户占整体的60.3%，较前一年（57.0%）上升3.3个百分点。利用电信运营商捆绑产品、信用卡折扣、会员联名等各类联名优惠的比例也高达64.7%。
多平台订阅已成日常，由此引发消费者竭力压缩支出的心理不断增强。付费OTT用户平均订阅1.8个服务，每月支出1万990韩元。用户认为每个服务“合适”的订阅费为7968韩元。将这一合适订阅费乘以平均订阅数量，得到1万4342韩元，与实际支出相比出现3000韩元以上的差距。
对合适使用费的认知较前一年上升674韩元，但最高支付意愿金额却减少986韩元。这被解读为，在为了观看心仪内容而不得不订阅两项以上服务的情况下，用户开始更加严格地衡量各个服务的边际成本。
实际情况也印证了这一点。在Netflix与Tving用户中，选择广告套餐的比例为34.8%，较前一年（24.6%）激增10.2个百分点。87.3%的广告套餐用户表示今后将继续使用。与2024年调查中85.2%的结果相比，用户对广告的接受度反而在提高。
去年6月推出免费广告型服务的Coupang Play情况也类似，原有付费用户中有31.3%转向广告型。由于Coupang Play被视为包含在Coupang Wow会员中的一项服务，转为广告型可以直接减轻费用负担。
由此可见，广告套餐已经洗刷了最初“不得已的麻烦选择”的担忧，彻底确立为一种理性消费策略。各平台也将其作为同时实现广告收益与留住订阅用户的主要收入来源加以利用。
相对而言，YouTube Premium使用率却达到20.6%，较前一年（14.6%）上升6.0个百分点。这是在节省费用倾向愈发明显的市场环境中出现的罕见强势增长。将普通视频与音乐流媒体（YouTube Music）、短视频（YouTube Shorts）打包到单一订阅费中的“全能平台”便利性发挥了作用。与其分散订阅多个碎片化服务，不如保留一个在多方面都能使用的综合平台，更为理性，这样的计算逻辑支撑了用户的选择。
多重订阅带来的疲劳感越是累积，能够覆盖多种类型内容的便利性就越会成为平台选择的核心标准。Kimin-ae 韩国内容振兴院数据政策组首席研究员表示：“当支出与体感价值之间的差距被拉大，用户对涨价和多重订阅的抵触必然会加剧”，“为订阅者提供理性选择的捆绑（Bundle）、组合等一体化平台战略，可能成为决定市场生存与否的关键。”
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