“我对 BTS 根本不感兴趣”……活是国家干，钱却被 Netflix 和 Hybe 赚走？
Netflix迎来业务转型分水岭
HYBE在世界巡演前获得最佳、最强宣传
本土在线视频平台被边缘化仍是待解难题
组合防弹少年团（BTS）的正规五辑《阿里郎（ARIRANG）》发行纪念直播演出将于21日在首尔光化门广场举行。无法前往光化门广场的观众，可以通过全球在线视频服务平台（OTT）Netflix观看本次演出的独家直播。本次演出由HYBE和Big Hit Music主办，Netflix与第一企划承办，将同时向全球190个国家进行传送。本文将梳理Netflix与HYBE通过BTS演出可以获得怎样的协同效应，以及在节日般的氛围之下是否也存在阴影，对本次演出的明与暗进行解析。
Netflix的“明”：业务转型的分水岭
Netflix自2020年新冠疫情扩散以来实现了爆发式增长，仅2020年一年就新增约3600万名订阅用户。但最近其增长势头有所放缓。2020年Netflix付费订阅用户突破2亿人，2024年达到3亿163万，但以去年第四季度为基准则为3亿2500万人。有舆论指出，Netflix以“刷剧”形式集中观看既有内容的核心业务已触及天花板。《华尔街日报》（The Wall Street Journal）分析称：“Netflix曾表示要在2030年实现1万亿美元（约1500万亿韩元）的市值目标，但并不容易”，“不仅传统媒体企业，其他媒体也在与Netflix展开竞争。”
Netflix选择的新业务方向是“直播服务”。通过拿下体育、演出等大型活动的转播权，一方面吸引新的订阅群体，另一方面也阻止现有订阅用户流失。不过起步并不顺利。2024年11月，Netflix独家直播了美国网红Jake Paul与被称为“核拳”的著名拳击手Mike Tyson之间的拳击比赛。尽管全球有6000万户家庭涌入Netflix观看这场直播，人气极高，但播出质量并不理想。有部分观众批评称，直播画面曾在Tyson下半身裸露的状态下卡住不动。
但此后Netflix仍持续扩大直播服务。去年12月，又直播了伦敦奥运会超重量级金牌得主拳击手Anthony Joshua与Paul之间的比赛。Netflix在该场比赛的韩国国内转播中，甚至专门邀请了播音员Bae Sungjae担任解说，可见其投入之大。今年，Netflix进一步拿下了美国职业摔角（World Wrestling Entertainment）、美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）在美国的部分转播权，以及世界棒球经典赛（World Baseball Classic）在日本的转播权等。与体育相关的超大型直播内容几乎都被Netflix收入囊中。
Netflix将在21日韩国首次推出的BTS演出直播活动中，全面动员迄今积累的内容传输技术。Netflix计划以自家内容传输技术为基础，通过▲高度优化的视频编码 ▲流量分散负载均衡 ▲三重安全装置与多重故障恢复系统 ▲直播专用运营模式等，来实现几乎无延迟的直播串流。
通过本次BTS演出直播，Netflix将获得重新剪辑权、点播视频（Video On Demand）收藏权等二次版权。借由这场演出获取核心知识产权（Intellectual Property）是Netflix获得的最大收益。自2024年起，Netflix已开始利用原创内容知识产权进军游戏业务，一直在通过所持有的知识产权寻找多元化的商业机会。
HYBE的“明”：世界巡演前最强、最佳宣传
HYBE同样可以借助Netflix获得巨大的宣传效果。BTS在本次演出之后，将在23个国家34座城市举办82场世界巡回演唱会，通过Netflix的演出直播，可以面向全球数亿粉丝进行直接宣传。业界推测，BTS的粉丝群体主要集中在海外而非韩国。根据由BTS粉丝团体ARMY主导的全球粉丝人口调查“ARMY Census”，截至2020年，BTS粉丝最多的国家是印度尼西亚（20%），其后依次为墨西哥（10.6%）、美国（8.4%）、秘鲁（5.12%），韩国仅占3.7%。
外界还期待，BTS将创造出可与全球顶级艺人相媲美的经济效应。英国《卫报》预测，BTS的世界巡演将产生类似“Swift经济学”的效果。“Swift经济学”指的是全球巨星Taylor Swift所到之处都会吸引大批粉丝涌入，从而带动当地消费与销售的现象。事实上，本次光化门演出也已经出现了与“Swift经济学”相似的景象。韩国文化观光研究院基于既有分析模型测算称，BTS在韩国举办的每一场演唱会，都会带来1兆2207亿韩元的经济波及效应。
也有观点认为，BTS的回归将成为HYBE业绩改善的“第一声礼炮”。本次光化门演出的知识产权虽然将由Netflix持有，但世界巡演等其余知识产权仍归属HYBE。HYBE股价在去年9月30日一度跌至26万3500韩元，今年2月13日则升至40万5500韩元。IBK投资证券研究员Kim Yuhyeok表示：“预计HYBE今年销售额将同比增长75.1%，达到4兆6394亿韩元，营业利润则将同比大增1063.7%，达到5806亿韩元”，“随着BTS回归，专辑、演出、内容等各项营收板块都将出现大幅改善。”
“暗”：被边缘化的本土OTT平台
Netflix借助BTS这一“王牌”可以积极拓展新增付费订阅用户，而在规模经济上处于劣势的韩国本土OTT平台，其前景则更加不明朗。因为Netflix在内容市场的垄断性地位越巩固，本土OTT平台的生存空间就越小。
本月4日，共同民主党议员Im Okyoung在国会文化体育观光委员会全体会议上质询文化体育观光部部长Choi Hwiyeong时表示：“政府一直强调要培育本土OTT平台，但大型文化活动的转播权却被转让给了外国企业”，“是否充分考虑过国内产业界可能遭遇的潜在机会损失？”业界一名相关人士则表示：“BTS本就以全球市场为中心，很难说是本土OTT平台应当负责的领域”，但同时也指出：“本土OTT平台的增长已经停滞，却缺乏针对进军全球市场的公开讨论，这一点令人遗憾。”
另一方面，国家行政力量被全面投入到由特定企业主导的演出中，也引发了不满舆论。警方将在演出当天出动72个机动部队、共6759名警力，并对世宗大路、社稷路、新门安路等光化门附近道路实施交通管制。地铁方面，为了进行人流与安全管理，光化门站、市厅站、景福宫站将采取不停站通过和车站封闭等措施。首尔市也将投入350名公务员作为安全管理人员。在网络社区中，有部分公务员匿名发帖抱怨称：“我们是奴隶吗？适可而止吧。”
首尔市与警方已将光化门广场周边31栋建筑指定为重点管理对象，限制市民出入等活动。演出当天计划举行婚礼的首尔中区新闻中心，其宾客必须经过金属探测器和手持扫描仪等额外安检程序。就职于光化门一带的Lee某（38岁，男）表示：“从演出前开始，就因禁止使用屋顶等管制措施，通行已经非常不便”，“其实我对BTS等艺人并无兴趣，不明白为什么要做出这样的牺牲。”
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