[阿米经济学]②BTS周边周末销量猛增3倍…流通业迎来特需

by Kwon Jaehee

by Han Yeju

Published 19 Mar.2026 09:00(KST)

Updated 20 Mar.2026 09:58(KST)

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BTS周边周末销量猛增3倍…流通业迎来特殊利好
便利店·免税店·百货店全力应对
明洞·光化门消费需求激增
酒店客房爆满·房价飙升4倍↑…成衡量外国游客回流的“试金石”

“我们将准备比平时多出300倍以上的预备物量，并计划在现场追加部署人力。”——便利店GS25运营商GS Retail相关负责人称。

在预定于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演唱会前夕，便利店行业事实上已进入“非常体制”。光化门一带门店内，大量堆放了矿泉水、饮料、杯装方便面、便携电池等“现场消费品”，为抢抓演出带来的消费红利，便利店在收银台和人力方面也加大了投入，正紧锣密鼓地做准备。GS25将部分品类的备货量最多扩大至300倍，CU则扩大至100倍以上。易买得24（이마트24）也在其36家门店悬挂欢迎横幅，并单独制作了面向外国游客的指引告示。

随着演出临近，明洞和光化门一带的消费心理正在快速升温，这一氛围已然可见。

18日，在首尔明洞站1号出口前的易买得24“ K-Food Lab明洞”门店内，BTS周边商品陈列在货架上。韩睿珠记者。

酒店爆满·免税店消费激增……明洞·光化门商圈躁动不安

据流通业界19日消息，酒店已经切实体会到BTS带来的效应。以3月周末为基准，原本在20万韩元区间的四星级酒店房价，在演出前一晚飙升至约80万韩元。与光化门相距较近的四季酒店、Westin朝鲜酒店、乐天酒店明洞等五星级酒店的预订率也都超过90%。据悉，明洞一带的中低价住宿设施房价同样已经超过旺季水平。

Westin朝鲜酒店相关负责人表示：“从3月中旬开始本身就属于传统旺季，往年同一时期的预订率为85%至90%，而这一次则是客满状态”，“尤其是在BTS效应的带动下，比往年更早就被订满了。”

免税行业也开始显现出BTS粉丝群体带来的特殊利好。新世界免税店明洞店在K-Pop特色卖场“K-WAVE专区”销售包括BTS在内共8组艺人的周边商品，自今年1月开业以来，短短约一个月时间内销售额就增长了206%。收录BTS全员形象的杂志和角色品牌“BT21”新品，以及TinyTAN毛绒玩偶、钥匙扣、手办牙刷等多种周边商品颇受欢迎。

以本月13日至15日周末为基准，新世界免税店K-Pop特色卖场“K-WAVE专区”的BTS周边销售额上涨了190%。尤其是在游客最为集中的14日，销售额较前一周增长了约3倍以上。

位于新世界免税店明洞店11层的“K-WAVE专区”。该空间自2023年至2025年以防弹少年团专属空间“SPACE OF BTS”形式运营，自今年1月起扩展为以防弹少年团周边为主、涵盖K-Pop周边的“K-WAVE专区”。记者 Kwon Jaehee。

新世界免税店相关负责人表示：“传统上，市内免税店是以中国等亚洲游客占比较高的渠道，中国游客曾占整体销售额的60%以上。但近期为体验K-Pop演出和内容而来到明洞的游客增多，游客国籍也日趋多元化。以去年明洞店销售额为基准，英国、法国、德国等欧洲游客的销售额较前一年按国家分别增加约1.5倍至最多7倍，奥地利增长约6倍，德国增长约4倍。”他补充称，来自吉尔吉斯斯坦、卢森堡等多种国籍游客的销售额也有所增加。

扩散至百货·时尚领域……“K内容正在创造旅游”

新世界百货与HYBE合作，自20日起至下月12日，在本店“Heritage Museum”开设官方快闪店。这是国内流通企业中唯一的官方渠道。通过将专辑与应援棒等核心周边摆在最显眼位置，制定了不仅仅停留在简单销售层面，而是延长逗留时间、引导“目的型到访”的策略。

乐天百货和现代百货则采取更为传统的方式切入。通过出示护照享受折扣、赠送礼品券、与旅游套餐联动等方式，加强直接刺激外国人消费的促销活动。尤其是现代百货，将购物优惠与“首尔Tour Pass”相结合，构建起连接观光与消费的结构。乐天百货还在19日至22日为期四天内，于每晚6点至10点开展一项项目，将本店和AVENUEL外墙打造成BTS象征色——紫色。

时尚与生活用品行业也开始着手应对需求。Musinsa Standard明洞店预计外国访客人数将比平时增加两倍以上，因此将核心商品集中陈列在一层最前方。大创则保持主要门店正常营业，专注于吸纳需求。相反，Olive Young从安全管理角度出发，选择对部分门店采取停业或提前打烊的“有选择性应对”措施。演出当日21日，世宗路店、德寿宫店、市厅站店、Olive Young N光化门店等将暂停营业。