K文化扩散带动韩国传统文化关注升温……外国游客蜂拥而至的博物馆[K成瘾]
外国游客参观博物馆人数持续增长
受《Kedeheon》热潮带动，国立中央博物馆搜索量上升
近期，随着海外对韩国传统文化的兴趣不断高涨，前往国立博物馆的外国观众大幅增加。尤其是在网飞动画片《K-pop Demon Hunters（케데헌）》热播的带动下，宫阙和博物馆等传统文化空间正作为全新的旅游胜地受到关注。国立博物馆文化商品品牌“Myuz (뮷즈)”的销售额也创下历史最高纪录。
博物馆全盛时代……国立民俗博物馆：“去年每10名观众中有6名是外国人”
近期，前往国立民俗博物馆的外国观众大幅增加。根据国立民俗博物馆数据，去年全年观众总数为228万6215人，其中外国人为135万4066人。外国人占整体观众的59.2%，也就是说，每10名观众中就有6名是外国人。
外国观众人数在新冠疫情最严重的2021年一度降至约5000人，但此后迅速呈现回升势头。2023年为45万7137人，2024年为66万5944人，去年更是突破135万人。由此，国立民俗博物馆已成为全国博物馆中外国观众最多的场所。该馆通过常设展览，介绍包括韩国人的日常生活、一生礼俗和岁时风俗、生计与信仰在内的多样民俗文化。
国立古宫博物馆的外国观众占比也不小。去年在总观众83万7826人中，约29%、即23万9910人为外国人。国立古宫博物馆是一座以朝鲜王室和大韩帝国皇室文化为主题的博物馆，共藏有8万9234件文物，其中包括8件国宝、336件宝物以及766项联合国教科文组织世界记忆遗产。
借“케데헌”热潮之势，对韩国旅游的关注升温↑……“国立中央博物馆搜索量也在增加”
这一现象被认为是随着K文化扩散，海外对韩国传统文化关注度提升所带来的结果。通过K-pop、电视剧、电影等内容，国际社会对韩国文化的兴趣不断增强，前往宫阙和博物馆等传统文化空间的外国游客也随之增加。
尤其是去年上线的《케데헌》，进一步拉高了人们对韩国的关注。作品中自然融入了首尔南山塔、北村韩屋村等城市风景，以及紫菜包饭、辣炒年糕、汤饭等食物和韩医诊所等极具韩国特色的生活文化元素。该片自上线至今，全球累计观看次数已超过5亿次，跻身网飞史上最受欢迎电影之列。
对此，彭博通讯社于13日（当地时间）刊文，标题为“‘케데헌’旅游热潮才刚刚开始”，并报道称，“《케데헌》正在激发人们对首尔旅行的兴趣”。
该媒体指出：“在首尔，北村韩屋村正崛起为新的旅游胜地”，“作为片中主人公鲁米和真宇初次相遇的地点，这里不仅是对建筑或历史感兴趣之人的必到之处，也是作品粉丝的打卡圣地。”随后又引用在线旅行平台Trip.com的数据称：“影片上线后，韩国国立中央博物馆的搜索量同比增加34%，这是因为为了购买与电影相关的周边商品，前往博物馆纪念品商店的粉丝越来越多。”
博物馆周边“Myuz”去年销售额达413亿韩元……一年翻倍式跃升
对传统文化的关注也转化为实际消费。国立博物馆文化商品品牌“Myuz”去年创下历史最高销售额。“Myuz”是以国立中央博物馆及其所属地方博物馆的馆藏为基础开发的文化商品品牌，其名称由“museum（博物馆）”和“goods（商品）”组合而成。仿照新罗金冠制作的饰品、以石窟庵为原型设计的灯具，以及据悉由防弹少年团（BTS）成员RM收藏的半跏思惟像微缩模型等，都是代表性产品。
据国立博物馆文化财团统计，去年“Myuz”的年销售额约为413亿3700万韩元，是前一年2024年销售额（约212亿8400万韩元）的1.9倍。到博物馆购买“Myuz”的本国人和外国人比例分别为90.4%、9.6%。
另一方面，韩国旅游热预计今后将进一步扩散。过去，K-pop粉丝多以观看演唱会或拜访经纪公司等为主，进行所谓“粉丝圣地巡礼”式旅行；而近来则在“케데헌”热潮的带动下，越来越多游客希望亲自观摩和体验韩国整体文化。
Creatrip代表Lim Hyemin在接受彭博采访时表示：“《케데헌》中出现的韩服、汗蒸房、紫菜包饭、参鸡汤、K-pop舞蹈、传统医学等主要文化元素，都是游客在韩国可以实际预约并体验的内容”，“这部电影可以被视为一部时长90分钟、被5亿人观看的作品，浓缩呈现了韩国日常文化。”
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