“我的利润少了就由你来补”……公平交易委员会向“转嫁收益欺压”Coupang开出21亿韩元罚单

by Oh Yukyo

Published 26 Feb.2026 12:00(KST)

利润率未达标就以“中止订货”施压
通过电话和短信动员供货企业填补收益缺口
遏制利用市场支配力“转嫁成本”的惯常做法

在线购物业务排名第1的Coupang为达成自身目标利润率，被指一再对供货企业施压，强迫其降低供货单价、承担广告费，并推迟支付货款等，实施“综合式欺压”，最终遭到公平交易委员会的制裁。公平交易委员会认定，Coupang此类行为属于破坏直采交易本质的违法行为，除处以约21亿韩元的罚款外，还命令其立即向供货企业返还非法侵占的利息和商品费用。

Coupang办公大楼外观。Coupang提供。

公平交易委员会26日表示，将就Coupang违反《大规模流通业法》的行为作出整改命令，并处以21.85亿韩元的罚款。同时，下达命令，要求其向交易企业返还约8.5亿韩元的逾期利息未支付金额和约5.3亿韩元的未结清商品费用。调查结果显示，Coupang被认定公然违反了《大规模流通业法》的核心条款，包括：▲不当强迫降低供货单价 ▲转嫁广告费等各类费用 ▲延迟支付商品货款 ▲不当拒绝返还商品等。

据公平交易委员会介绍，自2020年起约3年间，当业绩未达到与供货企业协商确定的“净入金额利润率（PPM）”目标时，Coupang便以暗示中止或缩减订货为手段，向其施压要求降低供货单价。尤其是，Coupang的商品企划负责人（BM）被查出通过电话、短信、KakaoTalk等不易留下证据的方式单独联系各家企业，对其进行“拧干式”压榨。

不止于此，为了实现目标利润，Coupang还强迫企业投放其并不愿意的广告，或将广告费用转嫁给企业。站在供货企业的立场，在Coupang这一庞大平台权力面前，只能“含泪接受”这些提议。就此，公平交易委员会按照计算标准中的最高额度，对每一类行为（单价下调要求、广告费转嫁）分别处以“定额罚款5亿韩元”的最高额。

此次处分也是自2021年引入“直采商品货款法定支付期限”条款以来，首次适用该条款进行制裁的案例。调查显示，Coupang对2.5715万家企业应支付的2800亿韩元货款，最多比法定期限（自收货之日起60日）延迟233日支付。Coupang辩称，“以公司内部检验·品控结束后入库之日为基准”，但公平交易委员会明确指出，“商品交付日即为收货日”，以此对Coupang的任意解读予以否定。相应地，未支付的8.53亿韩元逾期利息也被责令立即返还给供货企业。

Coupang还在运营“Coupang体验团”过程中实施了欺压行为。对因顾客未参与体验而滞留的约2.5万件商品（价值约5.36亿韩元），Coupang并未返还给供货企业，而是据为己有。公平交易委员会对此也下达了损害救济命令，要求相关费用切实回归企业。

此次制裁的意义在于，在网络购物市场急速扩张的背景下，对掌握市场支配力的大型平台向供货企业不当转嫁成本、弥补收益的惯常做法进行了有效遏制。