曾说“除了iPhone绝不用”……三星手机时隔5年重返前三的原因
三星电子时隔5年重返日本市场“前三”行列
强化AI功能…撼动保守的日本消费者群体
在被称为苹果iPhone“主场”的日本手机市场上，正在出现值得关注的变化。一直难以提升存在感的三星电子时隔5年再次在整体出货量和智能手机出货量两个指标上双双跻身前三，释放出反弹信号。业界分析认为，主打人工智能（AI）功能的高端战略成功激发了日本消费者的兴趣。
时隔5年的双双跻身“前三”……重返市场信号
据日本信息通信技术（ICT）市场调研机构MM综合研究所（MMRI）当地时间21日发布的数据，三星电子去年在日本市场（含功能机）整体手机出货量和智能手机出货量两个领域中均位列第3。
按品牌排名来看，苹果在两大领域继续保持第1，谷歌紧随其后位居第2。不过，MMRI并未公开具体出货量数据。
三星电子在两个指标上同时进入前三还是自2020年以来首次。当时其同样在两项指标中都排在第3位，但次年在智能手机领域升至第2名的同时，在整体出货量方面则被竞争对手反超、名次下滑。此后其市场份额持续走低，2022年在整体出货量中跌至第5位，2023年和2024年在两个领域也均停留在第4位。
“AI智能手机”改变格局
此次反弹的背景被指在于强化AI功能的战略。分析认为，近期日本消费者对基于生成式AI的翻译、照片编辑等功能兴趣升温，以此为核心卖点进行宣传的Galaxy系列因此受到关注。
市场也认为，日本本土品牌在向AI转型的速度上相对偏慢，这一点同样产生了影响。在外界对技术创新期待升温之际，三星电子以差异化功能为武器发起攻势，被评价为取得了良好效果。
日本手机市场今年以来呈现复苏势头。根据MMRI的统计，2025年度上半年（4月至9月）日本手机总出货量为1420万部，同比增加7.2%。其中智能手机出货量为1385.7万部，增长8.3%；相比之下，功能机出货量为34.3万部，减少25.3%。
按厂商划分，苹果在2025年度上半年智能手机出货量市场份额为43.7%，继续位居第1，以上半年为基准已连续14个财年蝉联榜首。即便如此，三星电子排名回升仍然颇具看点。日本市场被认为品牌忠诚度高，对外资厂商态度保守。在这样的市场中实现反弹，被舆论解读为不仅仅是产品畅销，更是品牌信任度回升的信号。
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