[K旅游新版图]①“深陷韩国人日常生活”……外国人必去之地已不再是明洞

by Kim Heungsoon

Published 16 Feb.2026 08:30(KST)

Updated 19 Feb.2026 07:34(KST)

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入境游客2000万时代
取代团体游，个人自由行占比上升
借助K内容和社交媒体崛起的韩国旅行热门打卡地

编者按访韩外国人的韩国旅游路线已经发生变化。新冠肺炎全球大流行之前，主流是游览主要景点和免税店等大型购物设施的跟团游；而在进入地方性流行（传染病周期性流行）阶段后，以体验“K生活方式”为目的的家庭单位小规模自由行（FIT）的比重压倒性增加。随着K-Pop、电影、电视剧等K内容在全球扩散，通过社交媒体再次传播的韩国人日常生活，使得亲身体验与韩国人一样的饮食、化妆品、时尚、医疗乃至各类新奇服务，成为韩国旅行的首要目的。对于因人口减少而面临负增长的内需市场而言，外国游客堪称“久旱逢甘霖”。年接近2000万外国游客时代已经到来。《亚洲经济》走访了为内需市场注入活力的访韩外国人现场，并探索可持续K旅游的发展路径。

在乐天玛特 Jataplex 首尔站店，外国游客正在挑选商品。乐天玛特提供

在春节连休前1周的本月9日，乐天玛特在首尔站运营的Zetaplex首尔站店内，拖着旅行箱的外国游客源源不断涌入卖场。食品货架前负责试吃推荐的销售人员也夹杂着中文和日语迎接来客。入口处设置的行李寄存处里，几名员工一边整理旅行箱，一边应对外国顾客的各种咨询，忙得不可开交。

3名日本女性游客表示是国中、高中同学一同来韩国旅行，她们正把购物到的巧克力零食、化妆品、拉面、水果等堆满两辆购物车，整理行李。名叫Natsuko的游客表示：“为了送给家人的礼物，购买了韩国的食品和美妆用品。日本也有类似商品，但这里价格更便宜，想买的东西也更多，所以会大量采购带回去。”她自称来自与韩国相距很近的对马岛，“从学生时代起已经来韩国大概5~6次，如今比过去有更多想买的东西和想去的地方。这次旅行通过社交媒体查看其他游客的推荐内容，去了韩国人常去的圣水洞，一边购物一边品尝韩国美食。”

外国游客2000万时代……在K购物上“大开钱包”

首尔一家Olive Young门店内，外国消费者正在挑选化妆品。联合新闻提供

在地方性流行时代，入境韩国旅游的主流是“跟随韩国人的日常生活”。以电影《寄生虫》中出现的“炸酱方便面＋海鲜拉面混合面（짜파구리）”为起点，各类韩国拉面成为外国游客必体验项目。最近，Netflix动画电影《K-Pop Demon Hunters（K-Pop Demon Hunters·케데헌）》中出现的汗蒸房、澡堂、韩医院等，也作为别具一格的旅游路线而人气高涨。百货商场和大型超市等韩国人日常购物渠道中，外国人的消费额不断增加，便利店以及各地的网红餐厅和咖啡馆等街区商圈，也呈现出外国游客蜂拥而至的趋势。

据流通业界16日消息，BGF Retail运营的便利店CU，去年使用海外支付手段的交易笔数同比增长101.2%。CU在弘大于2023年业内率先开设的拉面专门便利店，外国人销售占比约为68%，远超本国消费者，已成为旅游景点。这是集中攻克拉面这一外国游客在韩国旅行中经常寻找的代表性K美食的结果。

GS Retail运营的便利店GS25，去年外国人使用便捷支付服务的销售额也同比增长74.2%。其通过运营集合K美食的“K Station”（63家门店）、鲜果冰沙专门店（107家门店）、K-Pop专门店（7家门店）等，强化外国游客的购物和K文化体验。

百货行业的外国顾客也大幅增加。去年乐天百货的外国人销售额为7348亿韩元，同比增加28.5%；现代百货约为7000亿韩元，同比增长25%；新世界百货则达到约6500亿韩元，同比大增52.9%。

与10年前截然不同的韩国旅行

这也是与10年前完全不同的外国游客购物样态。根据韩国文化观光研究院的数据，2015年外国人偏好的购物设施前5位依次是市内免税店、明洞、机场免税店、小规模商店、东大门市场，大型折扣店和百货商店相对靠后。相反，去年第3季度，路面店、大型购物中心、百货商店、市内免税店、大型超市依次占据前列。这被解读为，从以团队游为中心、免税店为必到之处的过去模式，转向外国人也偏好本国人常去的购物设施的结果。

外国游客评选出的“韩国旅行中印象最好的旅游地”在10年前主要是首尔明洞、东大门市场、古宫、N首尔塔、新村·弘大一带，而在去年第3季度则变为明洞、弘大、景福宫、圣水洞、江南站等，国内年轻人经常光顾的所谓“热门打卡地”区域表现突出。

实际上，外国人的韩国旅行方式已经从过去的团队游转向自由行。2015年自由行游客占比为67.9%，到10年后的去年第3季度已增至79.4%。同期利用旅行社产品等的团队游客占比则从26.2%降至12.5%。

人工智能翻译技术发展，“社交媒体共享韩国人日常”

相关业界认为，智能手机和社交媒体的大众化加速了这一变化。旅游业界一位相关人士指出：“不分年龄层，大家都可以通过YouTube等视频平台了解当地文化，只需搜索几次，就能随时看到上传到社交媒体上的其他游客旅行体验分享。外国人在寻找自己感兴趣的领域并独自制定旅行行程时，获取必要信息并不存在困难。”

去年访韩外国人达1894万人，创下历史新高。从国家来看，中国以548万人位居首位，中国游客年访问人数与10年前（547万人）维持在相似水平。第二位是日本，去年有365万人来韩，比10年前的180万人增加逾一倍。其后依次为台湾（189万人）、美国（148万人）、香港（62万人）。其中，台湾访韩人数从10年前的51万人增加到3倍以上，从第5位升至第3位。

尤为突出的是，他们都希望体验韩国人的美食文化。根据国内入境旅游平台Creatrip发布的《2025年入境旅游趋势》，去年外国人预订最多的菜单是炸鸡（34%），酱油腌蟹（24%）和甜品（13%）也颇受欢迎。此外，点单鳗鱼的外国人预订量同比增加33倍，排骨则增长14倍，对多样韩式菜单的关注正在扩大。Creatrip代表Lim Hyemin表示：“外国游客并不满足于简单造访韩国，而是希望更深度地融入韩国人的日常生活。”

在首尔麻浦区弘大附近飘雪之际，外国游客正在拍照留念。联合新闻提供

流通业，“伺候”尊贵的外国客人

韩国流通业也积极瞄准外国自由行游客。三大百货公司通过引进外国人偏好的品牌、体验元素和促销活动，撸起袖子招徕顾客。以乐天百货为例，去年在首尔小公洞总店和蚕室店开设了K时尚专门馆“Kinetic Ground”。其主要目标客群是国内外20~30多岁消费者，集中引进“Mardi Mercredi”“Matin Kim”等K时尚品牌，以及“The Barnette”“Koiseio”“No Manual”“Belier”“Teto”等深受年轻人喜爱的品牌。通过在被视为“中国版Instagram”的“小红书”上定期发布赠礼活动和人气品牌资讯，总店的购买顾客中有70%是包括大中华区在内的外国游客。Matin Kim门店一位相关人士表示：“中国顾客占比在90%以上，他们通过社交媒体共享信息，纷纷前来光顾。”

新世界百货实行全球贵宾制度，去年在该制度下，年消费额超过500万韩元的外国优质客户（VIP）以及年消费额在3000万韩元以上的最高等级S-VIP外国顾客人数和销售额均同比增加逾两倍。总店新世界广场自本月起将播放外国人喜爱的K-Pop艺人视频，江南店食品馆也将推出K美食内容。此外，现代百货与仁川国际机场公社、韩国访问年委员会等合作，为经由韩国转机的外国游客运营4小时的换乘游，让他们在The Hyundai Seoul体验韩国的购物和美食文化。