Z世代流行抑郁告白、情绪爆发类内容
“在AI时代，不完美比完美更有价值”
在Z世代（1997～2006年出生）当中，坦率展露自身弱点与不完美的“脆弱性”正逐渐成为一种文化，并引发广告与营销战略的变化。与以往强调完美的品牌塑造方式不同，如今反而将缺失与不安公开呈现的做法，正被视为构建新型信任关系的手段而备受关注。
12日，第一企划（제일기획）基于思想领导力的战略洞察团队“近期研究所（요즘연구소）”通过近期发布的《少数派报告——脆弱的权利》，将“脆弱性（Vulnerability）”提出为新的品牌营销议题。报告指出，Z世代在以社交媒体为中心的环境中，并非选择隐藏自己的不安与缺点，而是热衷于主动展示这一类文化。
从抑郁、不安到多动症，毫无保留地分享
典型案例是所谓的“心理健康告白”内容。将抑郁、不安、注意力缺陷多动障碍等心理困境毫无过滤地公开分享的这类内容，在抖音海外版TikTok上的累计播放量已超过250亿次，成为一种固定趋势。与其隐藏个人弱点，不如公开讲述，由此形成了一种反而更容易获得共鸣与支持的结构。
戏剧化呈现日常压力与不适的“崩溃式表达（Crashing out）”内容同样在扩散。在一些细微情境下，情绪突然爆发的夸张视频颇受欢迎，在TikTok上已生成超过60万个相关话题标签。这表明，与其压抑情绪，不如坦率展露的态度，已经成为一种娱乐方式与沟通方式。
报告分析认为，这一趋势并非简单的流行，而是与Z世代的成长环境密切相关。在经济不安与地缘政治风险中成长的这一代人，将脆弱性视为接近于“基本状态”而非例外。与其掩饰自身缺点，不如坦然展示，反而成为凸显个性与稀缺性的策略。
为何比起“完美”更被“不完美”吸引
主动性脆弱性扩散的背景，被指与技术发展和社会变迁所带来的反作用有关。随着人工智能（Artificial Intelligence）等技术的发展，任何人都可以轻松产出近乎完美的成果，在这样的环境下，人性的缺陷与不完美反而被赋予更高价值。也就是说，在完美随处可得的时代，“像一个真实的人”本身就成为差异化要素。
对传统世代成功叙事的反弹，以及社交媒体关系的轻量化，也被认为产生了影响。与其展示表面的成功与完美，不如分享真诚情感与弱点的内容更能激发强烈共鸣，在这样的结构下，脆弱性已经成为一种新的沟通语言。
这一趋势正在超越个人层面，影响到企业与品牌战略。过去，强调信念与行动的一致性，以此诉求“真诚”，曾是关键所在；而如今，连同弱点与局限一并展现的“脆弱性”，正被评价为更具力量的差异化战略。
报告提出，与其掩饰品牌自身的局限，不如坦率公开，并以透明方式呈现改进过程，这样更能提升消费者信任。也就是说，有必要将脆弱性从负面因素转化为可能性与成长的起点。
第一企划近期研究所所长 Park Miri 表示：“在充满不确定性的经营环境中，主动展露脆弱性，是决定商业成败的关键差异化战略”，“这不仅有助于与包容品牌伤痕的‘铁杆粉丝’建立强有力的连带关系，更将成为颠覆市场格局、抢占优势地位的最为主动的增长动力。”
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