吃好休息好充电好…Olive Young上线健康平台“OliveBetter”
30日“Olive Better”光化门店开业
国内最大健康与美妆（H&B）专门店Olive Young将于30日在首尔光化门推出全新平台“Olive Better”首店。该店选址于光化门热门地标“D Tower”原星巴克门店位置，Olive Better是一个将“吃·休息·管理”的一日生活方式置于核心，而非单纯以化妆品为主的空间。
在正式开业前一天的29日记者探访发现，这家门店将原本有些抽象、分散的身心健康概念，按照现代人的生活方式拆解为具体的品类与商品。其特点在于，将“健康之美”从饮食、休憩到日常管理全面延展，打造为一种可在日常生活中立即实践的身心健康平台。
Olive Better是Olive Young自1999年品牌创立以来首次推出的新平台。其核心战略是将原有的美妆领域拓展至整体身心健康消费。尽管身心健康相关消费正快速增长，但能够综合性体验这一概念的线下触点却相对不足，这一问题意识成为项目起点。根据市场调研机构尼尔森IQ（NIQ）数据，全球每10名消费者中有7名正在为健康努力，但有44%的人表示“不知道什么方式适合自己”，因此感到无所适从。
在海外，身心健康专业零售已经成为一种趋势。美国高端超市“Erewhon”通过对食品、营养补充剂及美妆产品进行策展式组合，成长为“消费健康生活方式的空间”；英国的“Holland & Barrett”则正在强化将内在美与皮肤护理结合的“Inside-out Beauty（由内而外之美）”战略。
这一策划意图也体现在门店构成上。坐落于光化门写字楼商圈中心位置的一层门店，首先陈列的是沙拉、高蛋白即食餐与蛋白质产品，瞄准的是难以持续坚持管理型饮食的上班族。可根据个人需求补充的健康功能食品也一并摆放，同时还运营由Olive Better策展的主要身心健康商品试吃服务，顾客可现场品尝体验。
沿楼梯而上，二层空间则按照一天的时间流向，提出相应的身心健康日常方案。这里集合了轻食、健康零食、健康功能食品，以及内在美、塑形、睡眠健康（睡眠美）等品类，将Olive Young原本培育的健康品类进一步专业化呈现，同时还配置了为喜爱运动的消费者准备的能量胶和运动用品。
在一天即将结束的时间段，空间则聚焦于休息与恢复。从茶饮、代替咖啡的低咖啡因或无咖啡因饮品，到芳香疗法、皮肤科级护理，以及灯具、睡衣等有助于优质睡眠的商品，提供了广泛的选择。店内还设置了可以嗅闻、品饮茶品的体验区，为顾客在都市中提供片刻小憩的机会。
Olive Better首店落户光化门也与这一概念一脉相承。光化门不仅拥有庞大的上班族人流，还聚集了瑜伽馆、健身房等身心健康基础设施。约130坪（约430平方米）的复式门店中，将呈现500多个品牌、3000余种身心健康商品。
Olive Better门店将作为独立于Olive Young的品牌，与Olive Young一同在各大商圈布局。同时也计划把部分现有门店转换为Olive Better门店。第二家门店预计将在上半年于首尔江南核心商圈开业。
线上联动方面也得到强化。Olive Young应用程序内将同步上线Olive Better的“应用中应用”（App-in-App）服务，提供按摄取对象、目的、成分等维度的个性化商品推荐，并通过“日常习惯提醒”功能提示营养补充剂的摄取时间。该服务与Olive Young会员体系打通，可享受同等权益，并可使用“今日速达”配送及到店自提服务。
Olive Young表示，将通过Olive Better推动“K-Wellness（韩国身心健康）”市场扩容。在将H&B店铺概念引入韩国并培育市场的经验基础上，进一步扩展与日常生活习惯相连的身心健康消费体验，分阶段支持“韩国式身心健康”成长。
Olive Young相关负责人表示：“Olive Better是一个为任何人都能在日常中轻松、有趣地实践的身心健康生活方式进行策展的平台。我们将通过Olive Better，帮助顾客寻找内外兼修的平衡之美，并在此过程中，引领打造品牌与国内身心健康市场共同成长的健康生态系统。”
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