2024年线上广告增长8%…电视广播广告下降5%，一喜一忧

by Kim Bokyung

Published 08 Jan.2026 11:09(KST)

2024年国内广播通信广告费调查

以2024年为基准，在线广告费同比增长7.9%，而广播广告费则减少5%。

8日，广播媒体通信委员会和韩国广播广告振兴公社发布了包含2024年国内广播通信广告费市场现状及今后展望等内容的结果。以设在国内的广告媒体公司为对象，掌握了按媒介、按广告类型的广告费现状与展望，以及广告业务调查者现状等。

首先，2024年国内广播通信广告费为17.1263万亿韩元，相当于国内生产总值（GDP）的0.75%，同比增长3.5%。预计去年总额约为17.2717万亿韩元。

从2024年按媒介来看，广播广告费为3.2191万亿韩元，占整体的18.8%。在线广告费为10.1011万亿韩元，占59%；报纸和杂志广告为1.9875万亿韩元，占11.6%；户外广告为1.2591万亿韩元，占7.4%。

其中，广播广告费同比减少5%。具体来看，除综合有线广播（SO）外，所有广播运营商的广告费均有所减少。SO增长3.8%，但地面波广播减少7.2%。频道使用事业者（PP）和互联网协议电视（IPTV）则分别减少3.8%和12.3%。

相反，在线广告费同比增长7.9%。按媒介划分，移动广告费为7.7899万亿韩元，增长6.9%；个人电脑广告费为2.3112万亿韩元，增长11.3%。预计2025年在线广告费将同比增长6.1%，达到10.7204万亿韩元。

2024年报纸广告费为1.6893万亿韩元，同比减少2%；杂志广告费为2982亿韩元，减少1.3%。在户外媒介中，非数字形式广告为7336亿韩元，增长2.4%；数字标牌广告为5225亿韩元，增长4.2%。

今年还实施了关于在线视频服务（OTT）广告的认知调查。结果显示，广告主选择OTT广告的主要原因依次为“目标触达的准确度（53.4%）”“媒介影响力（15.5%）”“与品牌及内容的适配性（10.3%）”。

投放OTT广告的企业中，有一半分别在Netflix和Tving刊登了广告（可重复统计）。在计划于2026年执行OTT广告的广告主中，65%被调查为更偏好Netflix。详细内容可在广播媒体通信委员会官网及广播通信广告统计系统官网上查询。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。