文体部公布“2026年社会文化趋势”结果
分析5.4亿条大数据…提炼出7.5万个核心词
文化体育观光部将人工智能（AI）、自我本真、健康管理（身心健康）、节制与实用的消费、K文化以及沟通·关系，提出为明年引领我国社会社会文化潮流（趋势）的核心关键词。
文化体育观光部对今年1月至11月期间在新闻、社交媒体、网络社区、视频平台等处收集的5.38亿条线上大数据进行了分析，并于31日公布了《2026年社会文化潮流（趋势）》结果。文化体育观光部从全部收集数据中提炼出共7万4760个核心词，综合考察线上舆论与生活变化，提出了6大社会文化潮流（趋势）。6大潮流分别是：▲AI之后向以人为中心的转型，▲自我本真与超个性化时代，▲身心健康转向，▲节制与实用的消费伦理，▲K文化的自豪感与情感经济，▲由情感共鸣催生的共存。
文化体育观光部据此预测，明年我国社会将进入一个超越危机之后单纯“恢复”阶段、在变化环境中“适应”并重构生活方式的局面。
今年与AI相关的线上提及量同比去年同期增加了44%。尤其是与AI相关的政策（147.5%）、安保（220.4%）、监管（109.1%）等关联词的提及量大幅上升，显示出社会对AI及其相关制度性管理领域的关注度明显提高。
文化体育观光部表示：“随着生成式AI的扩散，技术深度渗透到日常生活的各个方面，我国社会正在超越单纯的AI应用，正式展开关于如何重新界定人类角色与责任的讨论。这表明，国民在接受AI带来的便利性和可能性的同时，也在关注技术对就业、安全、公平性等方面的影响。”
对自我本真的关注增加，表明与其让个体去适应社会标准，不如由个人自主设计人生方向的认知正在扩散，向个人为中心的社会转型正在加速。与自我本真相关的提及量同比去年同期增加了10%。其关联词包括个人、身份认同、选择、自主决定等。
文化体育观光部解释称：“自我本真，是指一种以个人身份认同和价值观为中心来界定人生选择的认知，而非以社会标准或群体期待为中心。自我本真延伸为在职业、关系、休闲等人生各方面都重视‘适合自己’的方式的态度，同时也表明，社会正朝着多种生活形态共存而非单一标准模式的方向发生变化。”
与健康管理（身心健康）相关的提及量同比增加16%，与日常（125.2%）、老年（677.3%）、晚年生活（181.1%）、缓慢衰老（93.7%）等关联词的提及量大幅上升。这表明，社会正在摆脱以治疗为中心的健康管理观念，转而在日常生活全方位进行健康管理的意识正在扩散。
文化体育观光部指出：“国民正在超越以治疗为中心的健康概念，将睡眠、生活习惯、心理健康、养老准备等纳入全生命周期的健康管理予以关注。健康已不再仅是个人选择，而是被视为维持稳定生活的社会基本条件。”
在消费方面，重视节制与实用的认知正日常化。这意味着，与其通过消费扩张欲望，不如强化重视生活平衡和效率的态度。与消费相关的提及量同比去年同期增加13%，其中关联词“性价比”在整体消费话语中占据最高比重。
文化体育观光部认为：“这表明国民并非单纯减少消费，而是倾向通过理性选择和替代性消费方式来管理支出。同时，考虑环保与伦理标准的消费意识也在持续存在，消费正被视为一种不仅包含价格，还涵盖价值判断的行为。”
K文化正在超越单纯的内容消费，扩展为情感与经济价值相结合的领域。与K文化相关的提及量同比去年同期增加31%，反映粉丝群体与自豪感的关联词显著增加。
在文化享用过程中，重视情感投入与自豪感的潮流也在强化，以粉丝群体为中心的分享·参与·扩散型文化消费不断增加。这一趋势延伸至展览、演出、旅游、商品购买等实体消费领域，显示出在线上积累的情感共鸣正被转化为超越文化享用本身的实体经济效应。
摆脱以成果与竞争为中心的关系，重视能够提供情感稳定与恢复力的关系的认知正在扩散，共存方式也随之出现变化。与关系·共鸣相关的提及量同比增加20%，其中恢复（109.1%）、情感（123.2%）、沟通（83.3%）等情感关联词尤为突出。
文化体育观光部分析称：“与其依赖大型组织或体制内为中心的关系，不如以偏好、生活方式、兴趣为基础的小型共同体，正在发挥提供情感支持与安全感的生活安全网功能。这表明，比起追求‘一帆风顺的人生’，重视即使在危机情境下也能自我恢复的关系结构的认知正在扩散。”
Lee Jeongeun文化体育观光部数字沟通官表示：“在瞬息万变的媒体环境中，我们将以2026年社会文化潮流分析结果为基础，预测国民需求，并进一步强化贴近国民视角的切身沟通。”
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