IP交易营收29.3%·OTT使用率89.3%
2025年是“加速变革”的时期
今年K内容产业中生成式人工智能（AI）的利用率已超过20%。不仅有热门作品涌现，内容制作方式和整个产业结构也迎来了拐点。
文化体育观光部和韩国内容振兴院17日在首尔COEX举行的“NEXT K 2026”活动上发布《2025年内容产业结算》时表示：“生成式AI已经越过部分试验阶段，开始正式纳入实际制作工序。”分析认为，其影响已经超越特定类型或单一作品的成绩，正在改变从策划·制作到后期工序在内的整个产业运作方式。
实际上，AI利用率较前一年几乎翻倍。内容振兴院内容产业政策研究中心主任Song Jin表示：“以今年上半年为基准，内容产业企业的生成式AI利用率统计为20.0%”，“在创新扩散理论中，15%至20%是产业转型加速的‘临界点’。”
各领域的变化也十分明显。广播·影像领域的AI利用率从去年的4%激增至今年的30.8%。在游戏领域，有72%的从业者回答称有使用生成式AI的经验。按职能划分，61.7%的作者、44.1%的策划人员正在利用AI。Song主任表示：“AI的应用正迅速从制作辅助扩散到创意构思和策划阶段。”
制作一线的认知也随之自然改变。业内现在出现这样的声音：讨论的核心已经不再是“是否使用AI”，而是“要把工作交给AI做到什么程度”。在将重复性工作交由AI处理的同时，创作者的判断力和策划能力反而变得更加重要。生成式AI不再只是一个选项，而是必须先行决定如何利用的前提条件。
知识产权（IP）运用战略也更加体系化。IP交易在整个内容产业销售额中的占比达到29.3%，逼近三分之一。Song主任表示：“通过季播制和衍生剧运营，将制作空白期降到最低的短制作周期尤为突出”，“这种结构既能持续维持粉丝群体的关注，同时也降低了制作风险。”
今年，《鱿鱼游戏》第3季等热门作品的后续季相继公开。以新作上线为契机，前几季的重温和连看现象同时出现，使得以重复消费为前提来设计IP，而非一次性爆款的趋势愈发清晰。
消费环境也进一步固化为平台中心。在2025年内容使用行为调查中，OTT（视频流媒体）利用率以89.3%位居首位，其次是音乐利用率，为81.9%。在付费OTT用户中，Netflix的使用率高达87.8%。付费OTT总体利用率为54.2%，以广告为基础的免费OTT和广告资费套餐的使用也同步增加。一个以内容选择为起点，连同接入方式和资费结构本身都左右消费体验的环境已经形成。
与此同时，内容获得关注的路径呈现出两极化。Song主任分析称：“由AI选择的内容，在浏览量、占有率等数据指标上，往往呈现出短期话题性突出的倾向”，“而人类的选择则通过沉浸感、作品性、创新性等定性评价，经过时间的累积而形成。”他同时表示：“AI通过数据记录2025年，人类则通过故事记住2025年。”
归根结底，今年是K内容产业变化集中显现的一年。制作方式、IP战略和消费环境同时发生变化，使产业进入了另一种局面。由于是一个先于成果、结构就已率先改变的年份，2025年将作为衡量此后发展走向的基准点而被保留下来。
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