日本、美国、欧洲之后进军中东…CJ会长 Lee Jae-hyun：“要押注开拓新领土”

by Han Yeju

Published 17 Dec.2025 10:40(KST)

Updated 17 Dec.2025 15:07(KST)

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访问阿联酋会见政府官员
继日本、美国、欧洲之后的最后一站全球现场经营
从K-Food到美妆的全方位攻势

CJ集团会长 Lee Jae-hyun 将中东选为今年现场经营的最后一站。这被解读为反映了他认为必须抢先布局具备巨大增长潜力的中东市场的判断。自从去年9月应沙特阿拉伯文化部正式邀请访问以来，Lee 会长时隔一年多再次访问中东。今年以来，Lee 会长从日本出发，先后访问美国和欧洲，持续推进全球现场经营。

CJ集团17日表示：“Lee Jae-hyun 会长自本月6日起访问阿拉伯联合酋长国（UAE）约一周时间，会见当地政府要员，讨论业务合作方案，并检查中东市场扩张的可能性。”此次访问中，CJ副会长 Lee Mi-kyung、CJ代表 Kim Hongki、CJ ENM代表 Yoon Sanghyun、CJ未来企划集团长 Lee Sunho 等集团主要经营层随行。

Lee 会长表示：“在潜力巨大的中东市场，绝不能错失韩流（K-Wave）机遇，必须打造新的增长动力”，“要跃升为引领全球消费者生活方式的全球性企业，就必须对增长保持强烈渴望，并在新领域扩张上背水一战。”

CJ集团会长 Lee Jae-hyun 与阿卜杜拉·阿勒·哈马德阿联酋国家媒体办公室主席会面，就业务战略进行讨论。CJ集团提供

Lee 会长首先会见了兼任UAE行政厅厅长及主权财富基金穆巴达拉首席执行官（CEO）的 Khaldoon Al Mubarak，讨论文化与经济领域的合作方案。Khaldoon 厅长是在此前韩·阿联酋首脑会谈中主导两国合作的人物。Lee 会长去年9月在英国现场经营时也曾与其会面。随后，他又分别与阿布扎比文化与旅游部主席 Mohamed Al Mubarak 以及UAE国家媒体办公室主席 Abdulla Al Hamed 会谈，就媒体与内容、旅游、体育等整个文化产业的合作可能性及当地业务战略进行了讨论。

与食品业务相关的现场检查也接续展开。Lee 会长与随行的 CJ第一制糖食品事业部门代表 Gregory Yep 以及当地员工会面，考察以清真食品为核心的中东增长战略。CJ第一制糖于2015年凭借“bibigo饺子”和泡菜、海苔零食进入UAE大型超市，首次打入中东市场。2022年卡塔尔世界杯期间，公司在当地球场附近运营“K-Food Zone”，推出了bibigo海苔零食、Hetbahn速食米饭和泡菜等产品。

CJ集团计划以此次访问为契机，在中东地区将食品、娱乐、化妆品等主要业务全面拓展。CJ第一制糖已将获得清真认证的“bibigo海苔零食”和“炒面”选定为中东战略产品，并将与拥有覆盖海湾合作委员会（GCC）6国销售网络的UAE企业 Al Khayyat Investments（AK）合作，推动扩大当地流通网络。

日本、美国、欧洲之后进军中东…CJ会长 Lee Jae-hyun：“要押注开拓新领土”

CJ Olive Young 上月与UAE代表性医疗保健流通企业 Life Healthcare Group（LHG）签署了就K-Beauty流通合作的业务协议。LHG旗下拥有在UAE全境运营500多家线下门店和线上商城的当地第一药妆连锁“Life Pharmacy”。CJ Olive Young 将利用自身的商品采购能力和LHG的流通网络，支持K-Beauty品牌进军中东并扩大销售。

CJ ENM 以在沙特阿拉伯设立的当地法人“CJ ENM Middle East”为中心，与当地广播公司及内容企业合作，扩大业务版图。公司于2023年与沙特 Manga Productions、2024年与 Sela 等当地企业先后建立合作关系，并在今年6月与中东最大阿拉伯语流媒体平台 Shahid 签署了业务协议。

在物流板块，CJ大韩通运正在扩大其在整个中东地区的业务基础。CJ大韩通运目前在UAE、沙特阿拉伯、伊拉克、土耳其等地运营24家法人和7个物流中心。今年4月，公司在沙特利雅得建成全球物流中心（GDC）并开始试运行，5月又与当地物流企业 Naqel Express 建立了合作伙伴关系。

16日，CJ集团会长 Lee Jae-hyun 在笔洞CJ人才院会见了阿联酋文化部部长 Salem bin Khalid Al Qassimi。CJ集团提供

另一方面，Lee 会长于本月16日在必洞CJ人才开发院会见了UAE文化部部长 Salem Bin Khalid Al Qasimi、驻韩UAE大使 Abdulla Saif Al Nuaimi 等UAE文化部相关人士。双方就高端内容制作与投资、人工智能（AI）技术应用、K-Beauty出口合作等议题进行了讨论。