现代百在日本开设线上“The Hyundai专馆” 推出450家K时尚品牌

by Park Jaehyun

Published 16 Dec.2025 09:21(KST)

日本Z世代时尚平台“NUGU”将于19日上线
“通过线上线下协同助力K时尚扎根市场”

现代百货店于16日表示，时尚平台创业公司Mediquartus在日本运营的在线时尚商城“NUGU”中，将于本月19日开设“THE HYUNDAI专门馆（THE HYUNDAI馆）”。

THE HYUNDAI馆是现代百货店在海外线下零售中推出的“THE HYUNDAI Global”门店的线上版本。通过该馆，将展示450多个K时尚品牌。

线上时尚商城“NUGU”内“THE HYUNDAI专门馆”示例画面。现代百货店提供

此前，现代百货店推出了K内容出口平台“THE HYUNDAI Global”，持续向海外市场介绍国内的时尚、美妆、娱乐等品牌。现代百货店负责商品进出口与通关等全流程，核心在于帮助各品牌减少直接进军海外市场时产生的成本负担，并扩大销售渠道。

NUGU是日本一家在Z世代中颇受欢迎的在线时尚商城，月度活跃用户数（MAU）超过200万。在全部用户中，20多岁人群占比达70%，据悉其优势在于与时尚行业大型网红合作，通过多样化造型进行营销推广。此前，现代百货店已于今年5月向将NUGU作为核心业务推进的创业公司Mediquartus进行了规模达300亿韩元的战略投资。

现代百货店相关负责人表示：“THE HYUNDAI馆将在深受日本年轻顾客欢迎的NUGU上被放在首页重点介绍，预计K时尚品牌将能够快速增加与顾客的接触点”，“同时也将发挥测试市场的作用，以确认当地顾客的反应，并与线下门店形成协同效应”。

现代百货店计划为扩大客户导流，与Mediquartus进一步加强合作。尤其是通过日本时尚行业的大型网红，提升K时尚品牌在日本本土的知名度。为此，现代百货店在THE HYUNDAI馆入驻品牌的选择上，以“THE VANET”“Overdue Flare”“SIHNUN”等风格与个性鲜明、并以社交媒体为基础获得人气的品牌为中心进行筛选。此外，还将与品牌共同策划反映日本时尚网红风格的单品，并通过仅在THE HYUNDAI馆销售的方式进行独家发售。

现代百货店计划以此次开业为契机，进一步扩散日本国内的K时尚热潮。为此，将获取当地顾客数据与消费趋势，提升K时尚的竞争力。继今年9月在日本东京PARCO涩谷店4层开设THE HYUNDAI Global常设零售店之后，明年上半年还计划在位于日本东京代表性繁华街表参道购物街的购物中心“OMOCADO”3层开出约660㎡（200坪）规模的THE HYUNDAI Global旗舰店。