打造全球第一化妆品ODM的Cosmax会长的“正攻法”
Cosmax集团会长 Lee Kyungsoo 在首尔大学举办新书分享会
寄语“希望大家成为抓住机遇的有备之人”
企业撤离后的中国，通过先发投资寻找机会
K-Beauty出口第一国有望超越法国
“现在开始做化妆品制造业，还来得及吗？”
15日下午，在首尔大学中央图书馆举行的 Cosmax集团会长 Lee Kyungsoo 的新书音乐会上，一名已经运营美妆品牌进入第4年的学生倾诉了这样的烦恼。Lee 会长明确划清界限称：“过去品牌企业必须从研究所到工厂一应俱全，如今情况已经不同了。”他表示：“化妆品生产应与制造企业合作，品牌方专注于策划和营销才是高效之道”，“如果什么都想自己做，在最关键的速度竞争力方面就可能落后。”
当天，Lee 会长为自己出版的自传《想一起做梦》举办新书纪念讲座，与约200名师弟师妹见面。作为1970年毕业于首尔大学药学院、之后打造出全球第一的化妆品原始设计制造（ODM）企业的前辈，他就学生们关心的问题接连给出干脆利落的建议。
针对立志创立品牌的学生，他表示，“要成为随时可以抓住机会的有准备的人”。他强调，自己在1992年46岁这一不算年轻的年纪投身创业，并让公司迅速成长，其秘诀就在于为了不错失到来的机会，必须让自己始终处于准备就绪的状态。
Cosmax 在中国建设新办公大楼的决策中，同样体现了他的经营哲学。新冠疫情之后，随着中国经济趋于不稳定，许多化妆品企业选择撤出中国。但他却投资1500亿韩元，在上海新庄工业区建设新大楼，计划把从研发到营销的所有组织全部集中在一处。
Lee 会长解释称：“今后要让 K-Beauty 进一步发展，‘高端化’至关重要，而在中国投资也是为了培育这类高端品牌”，“中国在生化领域比韩国更发达，我认为其在全球市场完全具备足够的竞争力。”他预测，与过去以路易威登酩悦轩尼诗（LVMH）那样的品牌价值为中心不同，今后像“德玛”（以皮肤科技术为基础）的这类具备差异化功能和技术实力的品牌，将会被视为真正的高端品牌。
他还指出，把优秀的人留在自己身边，对于打造“随时准备好”的状态也十分重要。Lee 会长强调：“平时若能真心实意地帮助对方、积累信任，总有一天这些缘分会回到你身上，成为事业发展的动力。”
Lee 会长自信地表示，如果 K-Beauty 将竞争力进一步提升到高端领域，就有可能超越目前全球最大化妆品出口国法国。以去年为基准，K-Beauty 在化妆品出口国中位列法国、美国之后的第3位。考虑到今年上半年韩国的对美出口额已经超过美国本国的出口额，有舆论认为，今年韩国有望超过美国、在法国之后成为全球第2大化妆品出口国。
Cosmax 在引领 K-Beauty 热潮的同时，也在将原本以“日本制造（Made in Japan）”为中心的全球美妆市场格局，迅速转变为“韩国制造（Made in Korea）”方面发挥了重要作用。鉴于 K-Beauty 已经深入全球消费者的日常生活，他认为，“法国制造（Made in France）”同样有被取代的可能。
Lee 会长表示：“全球品牌欧莱雅与 K 品牌的差异在于，后者利用线上渠道，能够更快地向 MZ 世代供应他们想要的产品”，“这正是 K 品牌最大的竞争力。”
在讲座尾声，他展望了10年后 Cosmax 的样貌，认为公司将以“为消费者提供服务的企业”为本质定位。他表示：“化妆品市场的最大竞争力，将取决于谁能最快把消费者想要的商品送到他们手中”，“我们将配备面向消费者的研究所，成为最先洞察消费者需要什么的企业。”
另一方面，Lee 会长亲自撰写的这本自传，记录了他在国际货币基金组织（IMF）外汇危机、中国市场开拓、全球扩张等重大转折点中，将 Cosmax 打造成全球第一 ODM 企业的33年经营历程与经营哲学。
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