“化妆品最高打折90%”……Hyundai Home Shopping开设美妆集合店“Coasis”

Published 10 Dec.2025 10:07(KST)

TV电视购物首家线下美妆门店运营案例
在Premium Outlet 南杨州 Space One首次亮相
4大专区引入逾120个美妆品牌商品

现代Home Shopping于10日表示，将推出以30岁以上女性为目标客群的美妆集合店“COASIS”。其核心战略是通过电视家庭购物销售节目验证品质和功能后，以国内最低价水准提供商品。

COASIS位于京畿道南杨州市的现代Premium Outlet Space One一层，面积为150平方米（约45坪）。在电视家庭购物企业中，首次开设并运营线下美妆门店的是现代Home Shopping。

现代HomeShopping美妆精选店“Coasis”全景。现代HomeShopping提供。

COASIS由“Cosmetic（化妆品）”和“Oasis（绿洲）”组合而成，蕴含着“在追寻美丽的漫长旅程中，犹如绿洲般的休憩与疗愈”之意。COASIS门店由▲品类区（Category Zone） ▲岛屿区（Island Zone）▲超值价区（Super Price Zone）▲标志区（Signature Zone）等四大主要分区构成。现代Home Shopping从其掌握的300多家美妆合作伙伴中，按分区精心甄选出120多个美妆品牌、800余种美妆商品进行展示。除现有电视家庭购物或现代H Mall销售的美妆商品外，还将推出专为COASIS企划的独家商品。

在品类区，将展示面霜、精华、爽肤水等各主要品类中曾在现代Home Shopping节目中热销的商品。岛屿区则销售将电视家庭购物中多件组合套装的构成数量缩减后的实用型套装商品。超值价区通过按月进行的大型企划展，提供最高可打九折的优惠商品；标志区则分别销售只能在COASIS购买到的独家企划商品。标志区内设有一处定制化商品陈列台，从共20种洗发水中，可根据脱发、油脂分泌等不同头皮烦恼选择适合的产品。

COASIS的主要目标客群是30岁至60岁各年龄层的女性。现代Home Shopping计划通过有别于既有线下美妆渠道的商品阵容，进军细分市场。以10至20多岁顾客为主的线下美妆渠道多聚焦于超低价产品，而以20至30多岁顾客为主的线下美妆渠道则以对潮流高度敏感的彩妆或重点彩妆产品为主来构建商品结构；相比之下，COASIS则围绕30至60岁女性在色斑、皱纹、弹性等肌肤烦恼上的需求，以功能性护肤品为中心搭建产品线。现代Home Shopping相关负责人表示：“我们将把其他主要线下美妆渠道与COASIS之间的品牌重叠率控制在10%以下，从而打造与既有美妆集合店差异化的市场定位。”

现代Home Shopping计划以此次COASIS 1号店开业为起点，围绕现代Outlet推动渠道扩张。继电视和移动端之后，还将加速覆盖线下渠道的全渠道（Omni-channel）战略。为此，公司近日通过组织架构调整，新设了“全渠道商务团队（Omni Commerce Team）”。该团队将专门负责提升线下渠道竞争力，并强化与既有电视家庭购物及移动端直播电商之间的有机联动。