海外销售占比超60%，韩式辣味走向世界
“辛拉面 Tumba”热卖带动全球需求增长
即将迎来上市40周年的农心“招牌拉面”辛拉面，今年累计销量有望突破425亿包。自1986年上市以来一直稳居韩国国内拉面市场第一的辛拉面，在全球市场也持续增长，被评价为已成长为代表K食品的超级巨型品牌。
据食品业界10日消息，预计截至今年年底，辛拉面的累计销量将达到425亿包。考虑到一包拉面的面条长度约为40米，如果将这些面条首尾相连，可以绕地球一周（约4万公里）4.25万圈，相当于地球与太阳之间距离（约1亿4960万公里）往返6次的规模。辛拉面自2000年累计销量突破100亿包以来，2009年突破200亿包，2017年突破300亿包，持续保持增长速度。
全球销售占比突破60%
辛拉面销售额从2020年的8600亿韩元增长到去年的1兆3400亿韩元，增幅达56%。增长的核心在于全球市场。2020年辛拉面海外销售额为4200亿韩元，2021年增至5000亿韩元，首次超过国内销售额。此后2022年增至6200亿韩元，2023年增至7100亿韩元，连续多年大幅增长，去年达到8200亿韩元，占整体销售额的61%。事实上，海外市场已成为辛拉面的“大本营”。业界认为，今年其全球销售额将逼近1兆韩元。辛拉面约占农心整体销售额的30%。今年1至9月，农心的销售额和营业利润分别为2兆6319亿韩元和1505亿韩元，同比分别增长1.8%、5.5%。
全球占比的扩大，是主要市场份额上升与新兴市场需求扩大的叠加结果。在美国、中国、日本，辛拉面销量稳步增加；在东南亚和中南美，K拉面的需求快速扩张。在K内容影响下，韩国式辣味在全球范围内备受关注，农心通过多元化产品线，如“辛拉面通巴”“辛拉面泡菜炒面”等，拓宽市场，也发挥了重要作用。
尤其是辛拉面通巴和辛拉面泡菜炒面，被评价为大幅提升了辛拉面品牌竞争力。去年推出的通巴，以辛辣又浓郁黏稠的口感广受欢迎，截至今年9月累计销量达6000万包。日本经济专业杂志《日经Trend y》发布的“2025年热销商品BEST 30”榜单中，它作为首款上榜的韩国拉面，证明了其在海外市场的存在感。
农心上月又推出“辛拉面泡菜炒面”。这款产品历经约两年开发完成，采用将辛辣与甜味结合的“Swicy（辣甜）”概念，研发出连外国消费者也能轻松接受的口味。农心将泡菜炒面定位为明年开拓海外市场的核心产品，从本月起正式开始出口，计划到明年为止将销售范围扩大至70多个国家。
上市首年即成爆款，30多年蝉联市场第一
1986年问世的辛拉面，是韩国国产拉面中首款真正意义上实现“正宗辣味”的产品。当时清淡汤面是主流，但农心分析了韩国人的饮食习惯和烹饪文化，以香辣牛肉酱汤为原型开发出辣味汤底，并运用原本用于汤饭类料理的剁碎调味技法，打造出汤味醇厚的口感。在面条方面，以“比安城汤面粗、比Neoguri细，同时具有更有嚼劲的口感”为目标，试制了约200种面条，最终确定了如今的口感。
上市首年短短三个月，辛拉面就实现了30亿韩元销售额，1987年年销售额飙升至180亿韩元，迅速在市场中站稳脚跟。1991年登上韩国国内拉面市场销量第一宝座后，从未让出冠军位置。在韩国拉面市场历史上，长期保持第一的产品仅有三款：Samyang拉面（1963—1986）、安城汤面（1987—1990）、辛拉面（1991—至今）。
2015年，辛拉面成为韩国食品业界首个单一品牌累计销售额突破10兆韩元的产品。市场调研机构尼尔森的数据显示，以今年第三季度为基准，在韩国国内拉面市场中，农心以56%的市场占有率位居首位，Ottogi以25%位居第二。
携手K‑Pop进军全球消费者
农心今年7月将辛拉面的海外品牌口号重新确定为“Spicy Happiness In Noodles（辣味带来的面中幸福）”。这寓意着要与全球消费者分享辣味带来的活力与一碗面带来的愉悦。出口产品上还印有“Korea No.1（韩国第一）”字样，以强化其作为韩国代表拉面品牌的形象。
上月，农心选定K‑Pop女团aespa为辛拉面首位全球品牌代言人。aespa将通过重新演绎“Spice Up Your Life”的宣传活动及“辛拉面舞蹈”，瞄准海外粉丝群体。
农心还在强化体验式营销。公司在全球主要旅游景点运营“辛拉面小吃店”，提升品牌体验。在秘鲁马丘比丘、日本原宿、越南胡志明市等地开展辛拉面试吃与内容展示活动，今年在札幌冰雪节期间开设的“辛拉面溜冰场”，每天吸引超过3000名游客到访。农心计划明年将这一模式拓展至中国、俄罗斯等地，并推动与哈尔滨冰雪节、魁北克冬季狂欢节等世界性冬季节庆的合作。
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