纽约也迷上韩流…美国“韩流博览会”吸引逾2万人涌入

by Park Joonyi

Published 09 Nov.2025 11:05(KST)

Updated 10 Nov.2025 08:03(KST)

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签署1100万美元出口合同
K-Beauty化妆秀、K-Food烹饪秀等活动亮相
对美食品出口年均激增10%

在北美首次举办的“纽约韩流博览会”吸引了2万余名观众到场参观，仅在现场就达成了总额1100万美元的出口合同和业务合作谅解备忘录（MOU）。

产业通商资源部和大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）于当地时间本月6日起在美国新泽西州“American Dream Mall”举办为期三天的“2025纽约韩流博览会（KBEE 2025 NEW YORK）”。

韩流博览会是将韩流与出口营销相结合，在海外当地推动消费品出口市场多元化、提升中小企业产品在海外消费者和采购商中的认知度的代表性韩流营销平台，今年已是第25届。为顺应以“Kaydeheon（K-pop Demon Hunters）”为代表的韩流全盛期，提升K文化与消费品出海之间的协同效应和高端形象，本届博览会首次在北美举行。

11月7日（当地时间），在美国新泽西 American Dream Mall 举行的“2025 纽约韩流博览会（KBEE 2025 NEW YORK）”开幕式上，Kotra 社长 Kang Kyungsung 与3位宣传大使向当地青少年保护机构“Covenant House New Jersey”捐赠善款。（从左起为歌手华莎、Kotra 社长 Kang Kyungsung、演员河智苑、歌手泰民）。Kotra供图

近期在北美地区，K文化和消费品的人气也十分火热。在K内容热潮的带动下，2024年K美容在美国化妆品进口市场中位居市占率第一，化妆品原料及成品制造商相继进军美国。从韩国的角度看，美国是K食品最大的出口市场，以方便面和海苔为代表，过去10年间对美食品出口年均增长率达10%。

本次韩流博览会旨在于流行与流通的心脏——纽约提升K消费品知名度，并借助K文化热潮，扩大当地流通渠道的进入。博览会构成多元，包括当地采购商与韩国出口企业之间的一对一企业间交易（B2B）出口展览洽谈会（扩大出口）、企业与消费者交易（B2C）促销展示（B2C营销）、运营韩流体验馆（沉浸式营销）、韩流明星演出、履行社会责任（CSR）活动（通过文化与产业融合实现共生）等。

代表性项目是K文化与K消费品相结合的出口展览洽谈会，100家高端消费品（美容、食品、时尚等）专业企业与共计235家采购商（北美185家、中南美50家）进行了1390件出口洽谈。Hyundai Home Shopping、W Concept、ALAND等流通平台也与中小企业推动联合出海，展开K流通平台与跨境直购出口营销，并通过韩流明星演出和事件营销吸引采购商、提升现场销售业绩。

美国新泽西American Dream Mall内设置的“2025纽约韩流博览会(KBEE 2025 NEW YORK)”企业间交易(B2B)出口洽谈场景。KOTRA提供

为将北美的韩流热度向纽约消费者扩散，主办方线上线下同步开展了大规模B2C促销展示。通过将韩流明星演出和粉丝见面会相结合的线上线下一体化（O2O）全渠道营销，并与美国境内韩裔大型流通渠道（H Mart、ALAND、Wooltari Mall）合作，进一步提升购买便利性。在网上则联动eBay、W Concept、Deliverd Korea、Ktown4u、国立博物馆文化财团的跨境直购平台销售韩流明星周边等商品。

能够同时体验韩流内容并购买K消费品的沉浸式韩流营销舞台也同步打造。在入口处，以全息影像呈现的宣传大使（Ha Ji-won、Taemin、Hwasa）向观众介绍博览会，K美容化妆秀、K食品烹饪秀、韩流明星服装区等多样体验活动广受欢迎。在与Netflix合作运营的K内容宣传馆中，参观者可以化身电视剧主角拍照的“全息照片亭”前排起了长队。由国立博物馆文化财团运营的博物馆周边商品馆，以及aespa韩服与服装体验馆也吸引了源源不断的参观者。

在开幕庆祝演出中，担任纽约韩流博览会官方宣传大使的Ha Ji-won、Taemin、Hwasa登台亮相，令纽约观众热情高涨。第二天还继续举办粉丝见面会和签名会，助推K美容、时尚、食品热潮的形成。

当地进军的韩国企业与韩流明星、粉丝共同参与的社会责任活动与捐赠活动也进一步增添了意义。捐款将转交给当地青少年保护机构“Covenant House New Jersey”，用于支援无家可归者和青少年。Covenant House相关负责人表示：“除了赞助活动本身，这也是由韩流明星、企业与韩流粉丝共同打造的韩美共生象征，意义重大。”

KOTRA今年上半年已在柬埔寨和哈萨克斯坦举办韩流博览会，11月将在纽约、12月将在吉隆坡连续举办韩流博览会，计划提升韩国文化强国形象，并取得K消费品出口市场多元化的成效。其目标是拓宽中小企业难以单独推进的韩流明星与文化结合营销机会。