Orion“鲷鱼烧暖手宝”4天售罄
Nongshim、Samyang、Ottogi等加剧角色IP竞争
以情感与体验为中心的营销扩散
决胜点在于超越产品的“品牌体验”
食品行业掀起了“周边（周边营销）”竞争热潮。作为拓展产品品牌体验战略的一环，各食品企业正接连推出利用自家角色、将实用性与情感相结合的周边产品。通过移动电源、暖手宝、钥匙扣等生活小物，将品牌自然融入日常。
据食品业界8日消息，Orion近期推出的“真鲫鱼饼暖手宝”，在众筹平台Wadiz开售后仅4天便实现8000个全部售罄的纪录。该产品是以Orion将冬季小吃鲫鱼饼重新演绎为四季零食的代表人气产品“真鲫鱼饼”为原型制作的周边。其特点是体积小巧可放入口袋，配以柔和的曲线设计，传递出仿佛真的握着鲫鱼饼一般的感性体验，并在此基础上加入了手机充电功能，兼顾了实用性。
Orion相关负责人表示：“在周边逐渐成为体验品牌感性与个性的新文化背景下，我们将年轻一代的感性与冬季季节感融入其中，策划了与代表产品‘真鲫鱼饼’相结合的暖手宝周边”，“在上市前，相关帖子已在社交媒体上扩散，浏览量突破200万次，关注度持续升温，产品也在短时间内迅速售罄。”
食品行业认为，近期以角色为基础的周边、内容和沉浸式空间，正崛起为新的收益支柱。竞争越是集中在产品本身，越是认为能售卖品牌感性的“周边经济”愈发重要。
Nongshim也将长寿拉面品牌“浣熊面”的角色进行现代化再诠释，扩展为周边销售及体验型内容。近期，公司在全国玩具销售店、大型超市、便利店和线上商城销售杯面盖固定器“浣熊杯面止动器”，拓宽了与消费者的接触面。同时，还在明洞、东大门、汉江巴士汝矣岛·蚕室码头等地运营“浣熊的拉面店”，设置了即食烹调体验区、打卡区和周边区。通过提供消费者亲身体验K-拉面和K-文化的空间，强化了以角色为基础的品牌体验。
Samyang食品则以“火鸡拌面”的角色“Hochi”为核心，扩展利用多种角色的知识产权业务。公司成立了负责内容电商的子公司“Samyang Ani”，积极推进全球内容与电商业务。近期在光州忠壮路3街开设的“Hochi快闪店”中，展出并销售利用角色打造的周边，作为与消费者直接扩大接触面的案例而备受关注。此外，以红色小鸡角色“Peppo”为主的YouTube频道在开设仅1年内，累计播放量达到1.5亿次，订阅者中99%为海外粉丝，成功形成全球粉丝群。
Ottogi在2022年开发了官方角色“Yellows”，并广泛应用于各类周边、品牌空间和活动中。公司将“Ttugi”“Mayo”“Chabby”3款角色制作成玩偶和钥匙扣，并公开了主题曲《Happy Yum Yum Song》。同时，还与设计商店合作推出定制周边。近期，Ottogi与CGV龙山IPARK Mall合作运营以角色为概念的主题店“Happy Yum Yum 拉面店”，设置了打卡区和试饮区，进一步强化品牌体验。
食品企业加大布局角色业务，是因为不仅能通过周边销售直接创造收益，还能强化品牌知名度和忠诚度。尤其是角色被评价为可通过联名商品、线上内容、粉丝营销不断延展的“无形资产”。
业内相关人士表示：“角色已不再是简单的装饰，而是向消费者传达品牌世界观的语言”，“如今食品企业的竞争力，不仅取决于产品质量，更取决于能否深度呈现品牌感性。”业界另一位相关人士也表示：“MZ世代在消费产品的同时，还希望体验品牌故事”，“周边既是企业与他们在情感上建立联结的通道，也是提升食品品牌长期忠诚度的手段。”
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