2025 Kurly 美妆嘉年华
自30日起连续4天在 DDP 艺术馆举行
60家品牌参与…预计共1.6万人到访
“请大胆地在皮肤最立体的部位上点涂。”
30日，首尔中区东大门设计广场（DDP）艺术厅在寒冷天气中却被热烈气氛所包围。当天，在会场内设置的“Freshian”品牌展台前，前来观看实时化妆演示的访客三三两两聚集在一起。
负责产品演示的主持人手拿 Freshian“肽精华气垫”，一边为模特上妆一边表示：“在有毛孔的部位要像包裹一样涂抹，再把剩余的量带到下颌部位，就能看到模特的肌肤更加美丽透亮。”观看演示的访客在被问到“有没有感觉到皮肤变化”时，齐声回应“有”。
电商平台 Kurly 从当天起一连四天举办美妆嘉年华。Kurly 美妆嘉年华今年是第二届。本次活动的口号是“识见美的一刻（Where Beauty Meets Curation）”，蕴含着“在找到自己独特品味与自信的瞬间，美便显现”的意义。
从会场入口开始就以色彩缤纷的“The Garden of Me”展区进行布置，凸显“策展”的含义，并以“Centellier”品牌香氛充满空间，迎接来访者。
会场整体比去年更加舒适。品牌展台数量由原先的94个缩减为60个，并准备了共1300坪的空间，单个展台面积也随之扩大。预计在为期四天的活动期间，将有共1.6万人（每天约4000人）到访，较去年的2万人大幅减少。Kurly 相关负责人解释称：“比去年减少了参展品牌数量，并将访客人数（共2万人）下调，以提高舒适度。”活动前销售的早鸟票在第1、2轮均于当天售罄，第3轮门票也已售罄，反响热烈。
今年美妆嘉年华的一大特点是增加了体验型活动。包括 La Rose 在内的 Kurly 代表性品牌共4家，将面向VIP会员推出美妆课堂。除此之外，NARS、Freshian、Kérastase、Freshian、Headspa7 等品牌，将在四天内于现场依次进行化妆演示、发型设计课堂、化妆秀等活动。
当天会场的访客大多是 Kurly 的目标客群——20至40多岁的女性，也有部分男性访客颇为抢眼。35岁的金某表示：“一进来时各个排队动线互不交错，感觉很舒适”，“各品牌展台面积也比其他嘉年华更大，更方便参观。”
尤其引人注目的是在韩国停留并使用 Kurly 的外国访客。现居韩国的29岁摩尔多瓦人 Lana 表示：“Olive Young、Musinsa 也会办嘉年华，但我只来 Kurly 嘉年华”，“产品品质很好，而且现场环境比其他地方舒适得多。”同样在韩国停留的31岁俄罗斯人 Kate 也表示：“去年也参加过美妆嘉年华，时间不够用，甚至有些遗憾”，“除了迎宾礼之外，还能拿到各种礼品，感觉优惠非常丰富。”
各品牌展台前挤满了参加各种活动、领取奖品的访客。部分展台前排队时间较长，访客与工作人员干脆一起玩“石头剪刀布”游戏赢取奖品。尤其是访客们对作为迎宾礼提供的“Blooming 套装”表现出高度满意。来自京畿道华城市的24岁权秀妍表示：“早上10点进场，到现在大约过了两个小时，包已经快装满了”，“每个展台都有很多有趣的体验项目，度过了非常愉快的时光。”
部分品牌展台还迎来了品牌创始人亲自到访。法国洁净美妆品牌“La Rose”当天就迎来了品牌创始人 Coline Bertrand 到场，与员工和访客合影留念。La Rose 相关负责人表示：“目前线下已入驻26家百货门店，线上则主要集中在 Kurly”，“与 Olive Young、Musinsa 不同，Kurly 的目标客群是30至40多岁的女性，这与品牌定位高度契合，而且我们坚信 Kurly 会为消费者精心策展优质品牌，这对我们强化高端定位有很大帮助。”
Kurly 品牌营销组组长 Kim Goeun 表示：“本次活动将成为 Kurly 在美妆领域同样展现策展实力的一场盛会”，“希望通过 Kurly 美妆嘉年华 2025，能让更多人收获真诚的体验，并找到属于自己的美丽。”
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