累计用户达4000万、海外用户占80%
“将走出中日韩，进军北美和欧洲市场”
迎来创立30周年的CJ ENM提出蓝图，表示将把“Mnet Plus”培育为面向1996年以后出生的Z世代与阿尔法世代的全球K-Pop粉丝平台。
Mnet Plus事业部长Kim Jiwon 28日上午在首尔麻浦区上岩洞CJ ENM中心举行的“Culture Talk”活动上表示：“我们已将Mnet Plus从单纯的社区或投票应用，重新定位为全球内容平台。”
Mnet Plus自2022年上线以来，仅用3年时间累计注册用户就突破4000万。月度活跃用户为2000万，日活跃用户为762万。整体流量的80%来自海外，10代用户占比达55%，超过一半。按国家来看，中国占21%，韩国20%，日本18%，印度尼西亚8%。
CJ ENM基于30年来积累的音乐制作能力和节目知识产权，提出战略，计划将Mnet Plus打造为全球粉丝生态的核心，而不仅仅是内容分发平台。Kim部长表示：“如果说今年是以中日韩为中心的成长阶段，那么从明年开始将把粉丝群拓展至北美、大洋洲和欧洲”，“我们将强化由K-Pop超级IP参与制作的原创内容，积极开拓当地市场。”
CJ ENM计划将明年原创内容投资规模增加到今年的4倍。对于具体投资金额，Kim部长解释称，这将是“具有意义的水平”。
Mnet Plus整合提供Mnet节目IP以及《Boys 2 Planet》《The City of Spy: NCT 127》、KCON、MAMA AWARDS等主要音乐活动，扩大粉丝参与。特别是在《Boys 2 Planet》决赛直播时，最高每秒统计到7万票，证明了全球粉丝的实时反应。Kim部长表示：“我们将把平台发展为超越内容观看、让粉丝能够直接参与并沉浸其中的‘体验型平台’。”
Mnet Plus的收益结构以广告为基础。通过视频前后广告和激励型广告，在维持免费使用环境的同时实现盈利。Kim部长表示：“为了让轻度粉丝也能无门槛使用，我们不会急于收费”，“部分高端内容将采取付费形式，在确保内容多样性的同时增强盈利能力。”
当天以“K-Pop的语法正在改变”为主题发表演讲的Enter文化研究所所长Cha Ujin称：“如今K-Pop已经变成粉丝从企划阶段就参与的结构”，“平台应当承担起不仅加深粉丝文化、还要拓宽文化广度的角色。”他接着强调说：“K-Pop的下一阶段，不是市场扩张，而是创造文化。”
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CJ ENM提出的Mnet Plus愿景是“全方位K-Pop Fanteractive平台”。在同一空间内实现观看、参与与消费，并形成轻度粉丝成长为核心粉丝的结构。其构想是构建连接粉丝、艺人和品牌的良性循环生态系统，从而提升K-Pop产业的可持续性。
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