打破“加盟连锁坟场”美国魔咒，CJ Foodville重返“1万亿俱乐部”在即
乔治亚工厂投产在即业绩回升
曾被传出售的Tous Les Jours在全球重组中提速
由Lee Geonil兼任CJ Freshway代表加速全球扩张
得益于海外业务的良好表现，CJ Foodville今年有望在时隔8年后再次实现年销售额重回1万亿韩元大关。这家公司曾一度被称为CJ集团的“痛点”，但通过大胆的结构调整和北美市场重组，已焕然一新。尤其是近期Lee Geonil CJ Freshway代表理事兼任CJ Foodville代表理事，被评价为为其在集团内部成长为全球食品业务核心支柱奠定了基础。
据业界24日消息，CJ Foodville今年重返年销售额1万亿韩元行列的可能性很大。CJ Foodville在2017年实现1兆2589亿韩元销售额，但此后受旗下连锁咖啡品牌A Twosome Place出售余波及新冠肺炎疫情重创影响，2020年销售额一度跌至6173亿韩元。自2015年起持续亏损，使其在集团内部被视为“结构调整第一顺位”对象，甚至关于Tous Les Jours出售的传闻也长期不绝于耳。
然而自2019年起，公司开始清理盈利能力较低的海外法人，将业务重组为以美国、印度尼西亚、越南等成长潜力较高地区为中心。不仅是简单的瘦身，而是通过“选择与集中”战略着手强化全球竞争力。
目前，CJ Foodville以Tous Les Jours品牌为核心，已进入印尼、越南、蒙古、柬埔寨等9个国家，运营约580家门店。其中特别亮眼的是美国市场的成绩。尽管当地被称为韩国连锁企业的“墓地”，竞争极为激烈，但CJ Foodville美国法人在2018年成为旗下海外法人中首个实现扭亏为盈的公司。其销售额从2019年的368亿韩元增长到去年的1373亿韩元，年年攀升，连续6年刷新历史最高业绩，带动了整体盈利能力的恢复。
Tous Les Jours目前在美国28个州运营约170家门店。公司将到2030年实现1000家门店作为目标。被视为支撑这一增长势头的核心基础设施，是预计在今年年底完工的美国乔治亚州霍尔县盖恩斯维尔工厂。
CJ Foodville正投入约1200亿韩元，在9万平方米（约2.7万坪）用地上建设大规模生产设施。完工后，每年可生产超过1亿个冷冻面团和蛋糕。不仅有望强化当地供应链、降低物流成本，还将成为将流通网络扩展至美国东南部全境的跳板。业界评价称，“乔治亚工厂将成为CJ Foodville全球业务的分水岭”。
CJ Foodville的激进海外战略，与内需市场的局限密切相关。面包店业被指定为适合中小企业经营的行业，新店开设每年被限制在5%以内。竞争对手SPC集团也计划到2027年完工，在美国得克萨斯州投资约2300亿韩元建设北美最大规模烘焙工厂，并以Paris Baguette为先锋，推进当地市场扩张。K烘焙主导权之争正呈现全面展开的态势。
CJ集团内部也在营造支持CJ Foodville转型的氛围。具有丰富食材流通和全球业务经验的Lee Geonil CJ Freshway代表理事兼任CJ Foodville代表理事正是体现。CJ Freshway在集团内负责食品流通业务，并在酒店和餐饮渠道构建了全球供应链。业界期待，这位代表的兼任将加快CJ Foodville海外扩张战略的推进。一位业界相关人士表示：“Lee Geonil代表在Freshway时期积累了全球采购和物流创新经验，预计将为CJ Foodville加速进军北美以及拓展东南亚市场带来实质性协同效应。”
另一位业界相关人士则表示：“回想CJ Foodville一度深陷出售传闻的时期，如今的变化可谓戏剧性”，并称“在CJ集团的食品组合中，它如今正逐步确立为引领海外增长的核心支柱”。
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