[Choi Jihye的Trend 2025]K-Heritage，文化根基的力量

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今年1月至8月，国立中央博物馆观众约为432万人，已超过年度观众首次突破400万、创下历史最高纪录的2023年（418万285人）。按目前趋势来看，自1945年博物馆（当时为国立博物馆）开馆以来，年度观众人数有望首次突破500万大关。

这场爆发式增长的背后，是对“K-Heritage”（韩国文化遗产）的重新发现及其在全球范围内的扩散。起点是K-Pop、韩剧的韩流，如今已延伸为对韩国历史与传统文化，即K-Heritage的深入探究。K-Heritage不再只是被封存在博物馆玻璃柜中的过去文物，而是正在进化为令全世界着迷的“潮流（Hip）”内容。

第一种现象是博物馆的人气高涨。前文提到的国立中央博物馆就是典型案例。每逢周末，无论国内外，观众排队“排队抢购”入场的长龙不断。这一现象也反映在国立中央博物馆文创商品品牌“Muse”的销售额上。2024年销售额约213亿韩元，同比增加42%。有趣的是Muse的购买年龄层。根据2024年数据，30多岁占36.6%，20多岁占17.4%，由此可见20—39岁人群成为主要消费者。

尤其是2025年6月上映并在Netflix上创下累计观众数历史第一的《K-Pop Demon Hunters》（简称《Kedeheon》）相关周边商品引发热议。片中人气角色“Duffy和Seo-ssi”被指出与博物馆虎鹊图中的老虎、喜鹊十分相似，仅在2025年7月一个月内就售出3万余件。

第二，高宫正重新受到关注。取代众多“网红打卡地”的，是越来越多20—39岁人群选择走进古宫。夏季兴起了在宫殿中度假的“宫cation”（宫殿度假）潮流，限量开放的各类体验项目每年都一票难求。景福宫“生果房”被视为代表性人气项目。生果房是朝鲜时代为国王和王妃准备点心和加餐的场所，原本属于不对外开放区域，但为了举办可以品尝宫中点心和宫廷药茶的体验活动，文化财厅自2016年起对外开放。仿佛在宫殿里享用咖啡馆的别样体验通过社交媒体传播后，线上预售往往在短短1分钟内即告售罄。根据文化财厅宫陵遗迹本部数据，2024年景福宫、昌德宫、昌庆宫、德寿宫等四大宫殿以及宗庙、朝鲜王陵等宫陵观众人数突破1400万人，比2023年增加52万人，呈现明显上升势头。

第三，融入文化根基的内容也在走红。首尔市舞蹈团于2025年8月推出以国家无形文化遗产、联合国教科文组织人类非物质文化遗产“宗庙祭礼乐”的仪式舞“佾舞”为母题的演出，获得巨大反响。这场在静态的韩国舞蹈中注入更多动感的演出，自2022年首演以来已是第四次上演，并已成为世宗文化会馆的代表演出。

在大众文化领域，以传统为主题的内容也引发前所未有的关注。2025年6月公开的《Street Woman Fighter 3》韩国战队“Beomjeop”的Mega Crew表演，在公开三天内播放量就突破1000万次，成为话题。该表演以“梦境：在梦的边界”为主题，通过讲述一位少女在梦的边界遇见生死门槛守护者——阴间使者的故事，展现了韩国的情感与集体无意识。戴着传统礼帽的舞者、甩头绳动作、狮子戏等元素被巧妙运用，被评价为融入了韩国式审美。

最后，在Z世代中崛起的“巫俗”元素热潮，也可视为K-Heritage的延伸。前文提到的《Kedeheon》的基本设定是：以音乐拯救世界的三人女子组合“Huntrix”，其实是巫师的后代。以网络漫画为原作的电视剧《牵牛与仙女》同样讲述巫师故事。作品主要内容是：想做普通高中生的巫师Seong-a，与命中注定将死去的男高中生Gyeon-u之间的救赎式爱情。剧中登场了顺应时代潮流而变化的各类巫师角色，如成为知名网络红人的Yeomhwa、开设月费50万韩元符咒网课的花美男巫师等。

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恋爱综艺《被神附体的恋爱》则在第一季人气的基础上，于2025年推出新一季。《被神附体的恋爱2》讲述在命运与本能吸引之间纠结的MZ世代占卜师们的恋爱故事，同样获得20—39岁女性观众的高度关注。过去巫俗多被用作恐怖题材素材，如今正与小说、电视剧、综艺等多种类型相结合，扩展为大众化内容。

这些现象意味着，K-Heritage正在作为“潮流”内容进化，并被纳入年轻一代的日常消费领域。尤其是20—39岁世代对传统进行全新解读和消费，表明传统文化已成为最强有力的文化自豪感来源，也是未来消费趋势的核心动力。

归根结底，K-Heritage的崛起在于为K-Culture的可持续发展指明方向，具有重要启示意义。超越一时风尚，人们对“韩国历史与精神”这一根本价值的好奇心正在爆发。这不仅是一种单纯的文化现象，更是将传统遗产转化为高附加值产业、强化国家品牌竞争力的重要契机。要证明我们的遗产是最现代、最具魅力的内容，并将韩国的身份深深烙印在世界舞台上，就需要持续不断的努力。

Choi Jihye 首尔大学消费趋势分析中心研究委员

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