“三星、苹果都让路”……放弃性价比、开始进攻韩国市场的小米[中国的空袭]
年初成立法人后将韩国列为首批上市国家之一
正面挑战三星·苹果双强格局
扩大直营服务中心和门店 加速本土化
中国信息技术企业小米于25日正式发布最新旗舰智能手机“小米（Xiaomi）15T Pro”机型。一直以来以高性价比形象著称的小米，此次提出高端化战略，向全球市场格局发起挑战。尤其是将韩国纳入首批上市国家，被解读为不仅仅是推出新品，而是表明将正面进军由三星和苹果主导的韩国本土智能手机市场的意志。业内分析认为，小米正把韩国市场当作其全球战略的试验场，既要提升品牌形象，又要检验消费者反应。
小米当天在首尔广津区Pullman Ambassador Seoul Eastpole举行记者恳谈会，公开展示了包括全球旗舰智能手机“小米 15T Pro”在内的共8款新品。今年年初韩国分公司“小米韩国（Xiaomi Korea）”成立后，小米首次将韩国纳入全球首批上市国家，体现了其进军高端市场的决心。
本次活动发布的新品共8款，除15T Pro外，还包括小米首款旗舰迷你平板“小米 Pad Mini”、首次在韩国亮相的开放式耳机“小米 OpenWear Stereo Pro”、小米手表 S4 41毫米版、小米手环 10 Glimmer Edition、两款扫地机器人以及智能摄像头。
其中主打产品15T Pro搭载了与相机名厂“徕卡（Leica）”合作开发的5倍专业长焦相机系统，并以12GB运行内存、256GB和512GB存储空间两种版本在韩国上市。售价分别为84.997万韩元（256GB）和89.98万韩元（512GB）。通过高性能相机和升级的显示性能，小米意在摆脱单纯“性价比”形象，在高端产品线中站稳脚跟。
小米韩国为扎根韩国市场，最下功夫的部分是服务基础设施建设。小米韩国表示，将于10月在首尔龙山区汉江大路开设面积约230平方米的“Exclusive Service Center（ESC，专属服务中心）”。新设立的ESC不仅可为智能手机提供服务，还将覆盖包括扫地机器人在内的家电产品，实现上门维修与快递维修全覆盖。
在线下网络扩张方面，小米也十分积极。即将于27日在首尔九宜站和麻谷站附近同时开出第二家和第三家门店。这些门店将提供小米全线产品的一站式体验。特别是，消费满1.5万韩元即可享受免费配送服务，计划在市中心区域实现48小时内送达，远程及岛屿地区在72小时内完成配送。
Jonny Wu 小米韩国社长25日在首尔广津区富丽曼大使首尔东部酒店举行的“小米韩国2025年下半年记者恳谈会”上出席活动并介绍新开设的门店和服务中心。2025.9.25 记者姜珍亨
View original image小米韩国社长Johnny Wu当天表示：“一直以来我们为兑现满足韩国消费者期待的承诺而不断努力，此次第二、第三家门店开业以及今后设立‘Exclusive Service Center’的计划，正是小米韩国这一努力的证明。”他接着称：“今后也将以合理价格提供高品质产品，帮助拓宽韩国消费者的选择空间，并将通过持续创新，让顾客在使用小米产品的整个过程中都能感受到对品牌的信赖。”
小米在韩国的市场占有率目前仍然非常低。根据统计分析公司StatCounter 2025年8月的数据，小米在韩国智能手机市场的占有率约为0.82%。三星约为68.39%，苹果为21.86%，仍然牢牢占据绝对优势。如此悬殊的市占率差距，凸显出小米攻势的挑战性。
不过在全球市场，情况则截然不同。根据全球市场调研机构国际数据公司（International Data Corporation）的统计，今年第二季度全球智能手机出货量市占率方面，小米达到14.4%，已逼近苹果的15.7%。小米全球月度活跃用户数约为6.858亿人，接入小米平台的智能设备则多达8.614亿台。
业内认为，此次发布会可视为小米对韩国市场精确瞄准后的战略性选择。尤其是韩国信息技术早期采用者比例较高，产品测评和评价的影响力巨大，新品反应很可能直接影响全球品牌形象。小米试图将韩国不仅作为销售市场，更作为检验品牌价值的舞台，其战略意图由此可见一斑。
一位业内人士表示：“小米把韩国市场作为战略据点，是基于韩国消费者对高性能、高价位产品的高偏好，以及对信息技术潮流高度敏感这一特性。”他指出：“尤其是强化售后服务中心等基础设施的举措，被认为是试图追赶三星Galaxy在‘便利性’方面的优势。”不过他也补充说：“虽然参与者增多可能会影响竞争格局，但Galaxy通过前瞻性技术创新实现了差异化，苹果则凭借品牌号召力牢牢抓住忠诚客户，因此两者仍将保持优势地位。”
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