“Zero”品牌首次海外生产
采用符合当地的原料并取得清真认证
Lotte Wellfood表示，已于24日在哈萨克斯坦推出无糖甜点品牌“ZERO”。
此次上市的3款产品为：▲ZERO软糖 ▲ZERO巧克力豆曲奇 ▲ZERO曲奇奶油夹心饼干。其中，“ZERO软糖”是ZERO品牌首次在海外当地生产的产品。在韩国生产后出口的ZERO巧克力豆曲奇和ZERO曲奇奶油夹心饼干，也根据哈萨克斯坦食品法更换了原料等，进行了本地化。考虑到当地人口中有46%为伊斯兰教徒，ZERO软糖还取得了清真（HALAL）认证。
Lotte Wellfood解释称，随着哈萨克斯坦当地软糖等甜点消费者数量增加以及追求健康的趋势扩散，为了抢占相关市场，决定在当地推出该品牌。实际上，哈萨克斯坦软糖市场从2020年约960亿韩元增长至2024年约2040亿韩元。
Lotte Wellfood计划在产品包装上直接使用韩文等方式，突出其为韩国人气无糖甜点品牌的形象，加快进军哈萨克斯坦市场的步伐。同时，还将开设新的Instagram频道等，展开面向年轻一代的营销。
另一方面，Lotte Wellfood的无糖甜点品牌“ZERO”于2022年5月在韩国上市，2023年7月开始出口，去年已进入13个国家。今年上半年为止，累计出口额同比增长246%，海外销售额已占ZERO品牌整体销售额的10%以上。ZERO在国内外合计的销售额已超过500亿韩元。
Lotte Wellfood于2013年收购了哈萨克斯坦的RAKHAT公司，并将其作为Lotte Wellfood海外法人运营。Lotte RAKHAT生产巧克力、糖果和饼干，出口至包括哈萨克斯坦在内的独立国家联合体国家以及部分亚洲国家。
Lotte Wellfood相关负责人表示：“以此次首次海外生产为基础，将推动ZERO引领全球市场”，“今后将以当地主要销售渠道为中心提升品牌知名度，并通过多样的营销活动不断扩大与消费者的接触点。”
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