9月19日Centum City Mall地下一层焕新亮相：以运动、年轻时尚与IP角色重塑空间，打造超级IP Hello Kitty咖啡馆与都市休闲新业态，强化商场与百货联动，迎接釜山外籍游客300万时代并发挥旅游核心带动作用
以“世界最大规模”著称的新世界Centum City在实现地区销售额第1名、国内第3名后，再次完成华丽转身，向全球代表性购物地标迈进。
将Centum City Mall内原先作为免税店运营的空间全部改为百货店卖场，并全新亮相地下一层。
继去年12月推出面积约800坪的运动鞋专业馆之后，此次又以相当于中大型门店一整层的约1900坪规模开出了全新卖场。
通过本次焕新装修，引入在釜山难得一见的“Hello Kitty Apple Café”和以Naver网络漫画为基础的周边商品店“X Square”等大型IP内容门店。汇集Stussy、Supreme等全球品牌的“EE Place”、高端健身服饰品牌“Born To Win”等20多个新品牌也同步入驻，积极瞄准MZ世代顾客。
通过大规模卖场化，Centum City Mall与百货店之间的循环动线得到强化，销售协同效应也备受期待。Mall将被打造成以家庭为中心的休闲停留空间，百货店则通过全球名品和面向MZ世代的“Hyperground”等实现差异化，两大空间有望带动彼此的互补式成长。
新世界Centum City是地区门店中首家、也是唯一一家连续2年实现交易额2万亿韩元的门店。不仅拥有坚实的名品品牌阵容，还不断引进潮流品牌，持续推进以顾客为中心的定制化改造，从全国性门店进一步巩固其作为全球地标的地位。
▲凭借强大粉丝群体的“IP内容”增强竞争力
首先引人注目的是釜山地区首家开业的“Hello Kitty Apple Café”。
以饮品、甜点和礼品商品为核心，将整个店面打造成Hello Kitty主题空间，营造出仿佛走进角色世界般的氛围。代表商品包括吉祥物玩偶（3种·1.8万韩元）、苹果酥碎草莓冰沙（8500韩元）、香草慕斯蛋糕（1.8万韩元）等。
顺应重视个性与品味的MZ世代消费趋势，国内首次推出将包括Naver网络漫画IP在内的热门亚文化IP商品集中于一处的周边商店“X Square”。
店内首次在线下销售Naver人气网络漫画《华山归还》的周边商品，还可以购买到《Maru Is A Puppy》《Garbage Time》等多部网络漫画衍生商品。同时，店内还汇集海外人气IP商品，为顾客提供更加多元的选择。
此外，全球IP品牌“Miniso Friends”（预计后续开业）、生活方式品牌Deus Ex Machina、潮流眼镜品牌“ALLO”等也新近入驻，UGG、Lush、Umbro、Dr. Martens等既有品牌也完成了焕新装修。
为纪念运动与年轻时尚区域焕新，商场还准备了多重丰厚优惠。在Hello Kitty Apple Café，顾客在礼品店消费即可获赠Hello Kitty Apple Café贴纸；在X Square，单笔消费满20万韩元即可获赠随机手办（限量500个）。此外，Born To Win还独家销售与新世界联名的T恤（5.9万韩元）、百慕大短裤（8.9万韩元）等商品。
在快闪空间内，至下月10月2日，将运营拥有174年历史的美国生活方式服饰品牌“Fruit of the Loom”快闪店，销售T恤、双肩包、船袜等商品，并根据消费金额分档向顾客赠送Logo环保袋（限量50个）和马克杯（限量50个）。
▲从国内最高水准的奢侈品到K品牌与家庭型租户，打造全球购物枢纽
新世界百货Centum City汇集了众多全球奢侈品牌和深受年轻一代青睐的时尚品牌，同时还集中了儿童职业体验主题乐园KidZania、Spa Land、冰场等家庭型租户，是国内顶级购物胜地。
百货店自开业之初便率先同时引入被称为“三大名品”的Hermès、Louis Vuitton、Chanel，并相继引进Goyard、Van Cleef & Arpels、Tom Ford、Celine、Chrome Hearts等国内最高水准的全球奢侈品牌，形成了独一无二的品牌竞争力。今年又新开了Prada（男装）、Boucheron、Buccellati（9月25日开业），进一步强化奢侈品阵容。
自2023年起，面向20至30多岁客群新打造了“Hyperground”和“New Contemporary专业馆”，大规模引进K时尚与美妆品牌。通过新增“Cardinal Red”“Yumer”“Pop Mart”“Budi Mudra”等新品牌，持续推进变革。
凭借成功引进K品牌，外国顾客数量也明显增长。实际数据显示，Centum City店今年1至8月的外国人销售额同比增加逾两倍，吸引了大量海外游客。顺应这一趋势，Centum City店强化了Tamburins、Gentle Monster等深受外国顾客喜爱的品牌，并将即时退税店铺数量在去年基础上扩大4倍，目前已增至约100家。
据釜山市方面预测，今年访问釜山的外国游客人数将超过300万人次。Centum City作为釜山地区的购物旅游资源，正与周边海洋基础设施协同发展，切实发挥着吸引游客的中枢作用。
新世界Centum City店长Park Sunmin表示：“我们正通过打破传统百货店框架的创新空间和差异化内容书写新的历史”，“将呈现融合运动、时尚与IP的特别购物空间，力争跃升为不仅釜山市民、也包括国内外游客都会造访的东北亚旅游枢纽”。
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