“我不去Daiso和Olive Young了”……为买韩国旅行必备美妆品改去“K药店”
来韩外国游客掀起“药店游”热潮
修复霜、祛痘软膏等化妆品销量激增
来韩的外国游客“购物地图”正在改变。曾几何时，“Olive Young·大创·Musinsa”被视为访韩游客的必去路线，如今药店正崛起为新的购物胜地。尤其是在全球“K-Beauty”热潮之下，兼具再生功效的面霜、祛痘软膏等，打破化妆品与药品界限的“药妆品（cosmeceutical）”品类受到全球消费者关注，韩国药店也由单纯的药品销售场所，进化为“体验型美妆·健康旅游地”。
药店，成为外国人旅游新兴景点
根据18日入境游平台Creatrip的数据，今年8月面向外国游客推出的“K-药店”类别旅游产品在上线后迅速增长。尤其是9月第2周的预约量较第1周猛增44%。按国籍来看，新加坡（增长121%）、香港（96%）、台湾（9%）的增幅尤为突出，最近甚至有美国游客加入，客户群体正呈现多元化趋势。
来韩外国游客的K美容购物趋势正从“Olive Young、大创、Musinsa”（Olldamu）扩散至药店。为帮助理解报道而配发的资料图片。ClipartKorea提供
View original image“K-药店”类别产品是为外国游客量身打造的项目，行程包括造访首尔和釜山主要商圈内的药店，同时体验药师咨询与产品购买。目前正与江南、弘大、明洞等在内的9家药店合作运营相关旅游产品，计划在明年1月前扩展至20家门店。现场配备药师以及英语、中文、日语等多语种服务人员，以提升外国游客的便利性。
“药妆品”走红……K-Beauty地位再获验证
外国游客购买最多的品类是皮肤再生面霜、祛痘软膏等功能性产品。尤其是打破化妆品与药品界限的“药妆品”品类，正受到格外瞩目。其中，被称为“鲑鱼针面霜”的“Rejuol Cream”被列为合作药店的代表人气商品。这被视为全球范围内K-Beauty人气扩散所带来的结果。
Creatrip代表 Lim Hyemin 表示：“目前在社交媒体和短视频平台上，以韩国药店购物为主题的Vlog、‘在药店一定要买的单品’之类的内容非常受欢迎”，“‘药店游’这一新造词已经出现，药店正逐渐确立为新的外国游客旅游路线。今后我们也将不断拓展服务，让外国顾客能够放心地体验韩国药店。”
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专家认为，这一趋势有很大可能超越一时风尚，发展为支撑韩国美妆·健康产业的新增长支柱。尤其是在全球经济低迷的背景下，健康与美妆相关消费仍在持续增长，因此这一现象被赋予更深层意义。有观点指出，K-药店购物热潮不仅仅是一种购物潮流，还有可能成为韩国在全球健康与身心疗愈（wellness）市场扩大立足点的转折点。
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