“品牌与营销、娱乐的未来”
担忧副作用……也有观点认为无法真正被取代
近日，社交媒体上被曝出一名在几天内就吸引数百名粉丝的网红，其实是由人工智能生成的虚拟人物。
1日（当地时间），《金融时报》（Financial Times）报道了这名名为“Tinsley”的女大学生网红。
Tinsley在上传到抖音海外版的一段8秒视频中，因没能加入心仪的学校社团而流泪。粉丝们纷纷在评论区为她加油打气，留言称“要振作”“不要放弃”等。
但后来发现，Tinsley其实是硅谷风险投资机构a16z合伙人Olivia Moore打造的虚拟网红。Moore表示，“制作这样的人工智能网红账号，连10分钟都用不了”，“这可能会成为品牌、营销和娱乐行业的未来”。
实际上，全球大型企业也在积极利用人工智能网红。时尚企业H&M在广告中启用由人工智能生成的复制模特，Hugo Boss则与拥有50万粉丝的人工智能网红Imma展开合作。《金融时报》估算，截至2023年，该领域的经济规模已超过2500亿美元（约345.75万亿韩元）。
人工智能虚拟网红 Mia Zelu。她最近发布了观看英国温布尔登网球锦标赛的视频，吸引了约15万名粉丝关注，引发热议。Mia Zelu Instagram 截图供图
View original image从品牌角度看，他们可以以低成本、即时地开展网红营销，并且能够完全掌控这些虚拟网红，这是重要优势。媒体制作初创公司Synthesia的政策负责人Alexandru Voica评价称：“这实现了一种‘平权’，让预算有限的小品牌也能提供精致且大规模的内容。”
然而，《金融时报》指出，传统网红和营销从业者正担心自己会被人工智能取代。大码服装模特兼网红Gabriella Halikas表示：“这不仅对模特，而且对发型师、化妆师、造型师、摄影师等所有制作人员来说，都是一种危险局面。”
伴随此类人工智能网红出现的各种副作用也引发担忧。由于这类人工智能网红往往很难与真实人物区分开来，人工智能假扮真人接广告、接赞助的诈骗问题最为突出。此外，人工智能网红还可能将审美标准推向不现实的方向。Halikas指出：“人工智能字面意义上就不是真实世界。这对年轻人和女性而言非常令人担忧。”
也有观点指出，随着Meta、抖音海外版等大型科技公司推出人工智能创作功能，低质量人工智能内容泛滥的“人工智能垃圾（AI slop）”时代将会到来。Slop原本指食物残渣，这里用来形容由人工智能批量生产的低质量内容。
不过，也有反对意见认为，人工智能很难完全取代真人网红。根据市场调研机构TwiXxia的数据，真人网红的赞助帖参与率是人工智能网红的2.7倍。此外，真人网红每条帖文的平均收益为7.8777万美元（约1.0956亿韩元），远高于人工智能网红的1694美元（约236万韩元）。
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