“5000韩元就能吃饱晚饭”……比网购更便宜的5K PRICE[探访实录]
易买得超低价实验室“5K PRICE”上线
推出专攻杂货的新自有品牌
162款商品定价不超5000韩元
西班牙猪颈肉（500克）销量达8.9万包
相比现有自有品牌缩减容量与单份量，瞄准1~2人家庭
与性价比品牌“No Brand”差异化布局，寄望带动新增需求
“5000韩元就OK（OK）”“令人震惊的买菜体验”……
4日，记者走进首都圈一家易买得卖场，在堆得满满当当的商品之间，一句写在天蓝色背景上、配以粉色和白色字体的标语格外醒目。为了方便消费者识别，货架上端和地面还额外印上了“OK PRICE（5K PRICE）”的标识。在陈列乳制品、饮料、酱料、面类、加工食品等全国性品牌（NB）的货架一侧空间，这些指示牌和相关商品占据了一席之地。在数万种“商品森林”中寻找这些标记，仿佛在玩捉迷藏。
5K PRICE是易买得与企业型超市（SSM）Everyday自上月14日起在全国约370家门店新推出的、主打食品杂货的自有品牌（PL）。该品牌以加工食品和日用品等为主，主打超低价，所有商品统一定价在5000韩元以下。这些商品并未单独开辟专区，而是采用在原有制造商产品旁边另设货架的方式进行陈列与运营。易买得似乎期待，原本在浏览大包装、高价位商品的消费者，会被“5000韩元以下”的价格吸引目光。
实际在乳制品区，一位正在挑选商品的消费者拿起一款150克装的希腊酸奶产品，这是2个一组、售价2280韩元的组合装，并仔细查看了主要成分等信息。一般来说，同容量的希腊酸奶在网络上的售价至少为5000韩元，从这一点来看，相当于以单个价格打了近八折购买。除此之外，蟹肉棒、香肠、加工火腿等产品也能以3000~4000韩元的价格买到，豆腐和豆芽等则以不到1000韩元的价格销售。
易买得表示，通过与Everyday进行统一采购，将相较于现有自有品牌商品的采购量提高到2倍以上，从而以业内最低水平的成本价获得竞争力并下调售价。该品牌商品中有25%为通过海外直接采购引进的全球产品。首批已导入162种商品，计划在下半年将品类扩充至250种。
近期，大型超市为弥补内需低迷以及以电子商务等线上渠道为中心的消费模式转变，正着力强化超低价商品和食品杂货。5K PRICE也是为了将手头拮据的消费者重新吸引回线下渠道而打出的一张王牌。不过，在易买得以性价比（价格与性能比）为卖点运营的既有自有品牌（PB）“No Brand”仍在门店一侧展示商品的情况下，5K PRICE能否创造新增需求并提升知名度，仍令人存疑。
对此，易买得相关负责人表示：“5K PRICE以社区商圈为中心的Everyday顾客，以及在大型超市也希望以小包装购买商品的1~2人家庭等为目标客群，主打食品杂货超低价。”他还称：“由于锁定的是新的客户群体，因此与聚焦性价比的No Brand之间，不会出现自我市场蚕食的担忧。”
据易买得介绍，自5K PRICE上市以来截至本月1日的19天内，以销售额计位居第一的商品是西班牙冷冻薄切猪颈肉（500克，4980韩元），销量约8.9万包。按销售数量计算，豆腐（15.9万个）和豆芽（约13万个）位居前列。易买得方面解释称，由于市场反响好于预期，合作伙伴正在扩大产量，采购人员也在追加落实货源。
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