畅销“韩国制造”被全盘抄走售卖…“1100亿损失”全被中国中间商夺走[假货来袭]⑤

by Park Jaehyun

Published 10 Sep.2025 11:15(KST)

Updated 12 Sep.2025 08:11(KST)

open/close

K品牌假货市场规模达11万亿韩元…流失1.4万个工作岗位
中国中间商利用知识产权漏洞牟利
疑似海外商标抢注案件9520件
受害企业达6100家，5年激增6倍

编者按全球假货市场规模高达2000万亿韩元。假冒商品愈发精细，流通手段也更加大胆。受害者并非只有高价奢侈品牌。在消费者对假货保持沉默之际，进军全球市场的K品牌也正被一模一样地复制。当地中间商抢先注册商标，阻断其进入市场，企业又因巨额诉讼费用而屡屡受挫。在国界日益淡化的线上市场，仅靠加强执法和监测存在明显局限。《亚洲经济》以新冠肺炎疫情大流行为起点，揭示爆炸式增长的假货市场实态，并探寻遏制在全球市场掀起风潮的“K品牌”被抄袭的对策。

#KT&G今年年初进军印度市场的过程中，意外遭遇“暗礁”。印度境内早已存在名为“KT&G India”的法人公司。该法人假冒KT&G之名，在当地销售假烟。KT&G突击检查了包括德里在内的多处疑似假烟流通现场，当时在现场查获的假烟成品多达2万包。

印度是全球第三大卷烟消费国。印度普通卷烟总需求量约为1300亿支，其中非法假烟规模估算在25%～30%（325亿～390亿支）之间，相当于韩国普通卷烟总需求量的约70%。高额税收和薄弱执法助长了假烟市场的膨胀。

随着全球假冒伪劣市场不断扩大，K品牌成为新的“靶子”。过去假货主要集中仿冒高价奢侈品，但随着“K文化”在全球范围扩散，仿冒韩国本土品牌的假货正急剧增加。

畅销“韩国制造”被全盘抄走售卖…“1100亿损失”全被中国中间商夺走[假货来袭]⑤

韩国企业知识产权受侵害达11万亿韩元

根据经济合作与发展组织（OECD）去年发布的资料，以2021年为基准，侵犯韩国企业知识产权的假冒商品规模高达11.1万亿韩元（97亿美元，以统计时汇率计算）。由此侵蚀了我国品牌正品出口额（全部出口额）的1.5%。

在侵犯国内企业知识产权的假冒商品中，被查获最多的品类（以海关扣押件数为准）是电气·电子·通信设备，占比51%。按交易金额计算，接近6.978万亿韩元（61亿美元。就电气、电子、通信设备假货而言，仿冒三星电子、LG电子的耳机、充电器、数据线、电池、手机及配件等产品的大量流通情况已被确认。

事实上，香港和美国海关屡屡查获三星电子电子产品的假货。2023年，费城边境保护局曾扣押648件三星电子触控板。

服装（20%）、香水及化妆品（15%）、杂货（6%）、玩具（5%）等也都遭到知识产权侵害。分析认为，在化妆品和时尚品牌领域，随着全球范围内“K美妆热潮”兴起，相关假货规模正在快速扩大。

假货造成损失7万亿韩元…相当于Kakao一年营收蒸发

假冒商品正给国内企业带来沉重打击。国内企业在海内外的销售损失高达7万亿韩元（61亿美元），相当于制造业整体销售额的0.6%，也几乎相当于市值位居韩国第16位的平台企业Kakao（年营收7.9万亿韩元）一年营收的蒸发。

就业岗位损失规模约为1.38万个，相当于制造业工资劳动者（以2021年为基准）的约1%（0.7%）因假货而受害。以国内企业为基准，这相当于国民银行全体员工（1.38万人）“集体消失”。国家层面的损失也不容小觑。经合组织统计的税收损失高达1.715万亿韩元。

消费者因购买假货而遭受的损害也已得到证实。假货往往通过压低成本来提高利润率，因此更有可能使用对人体有害的原料。基于此，美国食品药品监督管理局（FDA）曾警告称，在化妆品假货中发现含有汞的情况。在韩国，对部分假货产品进行成分检测的结果显示，其中铅和镉的含量最低也超过安全标准的2倍，最高则达到930倍。欧盟“安全门”（EU Safety Gate）同样指出，许多假冒金属饰品产品中，含有80%～90%对人体有害的镉。

中国中间商抢注K品牌…一旦被抢先就难以夺回

更严重的问题在于，假货生产商正擅自抢注国内品牌的商标权。根据韩国特许厅数据，疑似被无端抢注韩国企业商标权的商标（无端抢注疑似商标监测现状）从2022年的4654件，增至2023年的5015件，去年更是激增至9520件，持续上升。

受害企业也在不断增加。韩国知识产权保护院统计显示，在主要国家（中国、越南、泰国等6国），疑似遭遇商标权无端抢注的受害企业数量从2019年的1001家增至去年的6100家，5年间增长约6倍。

尤其是中国商标中间商，往往先在本国打造“假冒”品牌并抢先注册商标，在韩国企业进入当地市场的过程中，向其索要高额和解金或使用费。

据韩国知识产权保护院统计，活跃在中国的中间商在2019～2023年间无端抢注了2358件商标。国际上商标保护是依据各国法律决定是否给予保护，多数国家采用“先申请优先权制度”（即优先将权利授予先行申请商标的一方）。这意味着，国内品牌很难就商标权主张优先权。

主要受害集中在引领K文化热潮的化妆品、食品、服装等领域。以2014年至去年为止的累计结果来看，疑似遭无端抢注的韩国商标中，化妆品4985件、连锁加盟品牌4761件、服装4471件、电子·电气4706件、食品2671件，位居前列。

最知名的案例是国内连锁刨冰品牌“Sulbing”。Sulbing在2015年进军中国的过程中，才发现模仿其商标、菜单和室内装修的“雪冰元素”品牌已完成商标注册，并在经营“假冒”Sulbing门店。Sulbing与韩国特许厅携手展开诉讼，直到2022年才从中国国家知识产权局商标评审委员会获得商标权无效判决。然而，Sulbing在多年诉讼战中遭受了难以用数字衡量的损失，最终放弃了进军中国市场。

业内相关人士表示：“中国中间商早就反复进行此类行为，但国内品牌却毫无还手之力”，“成为中间商‘猎物’的企业中，有81.8%是中小企业，它们往往无力投入长期诉讼资金，在海外商标权被无端抢注方面处于更加脆弱的结构性劣势。”