29CM开出“Igukids圣水”门店…进军童装精选店
将分散在线上的37个品牌汇集一处
以春季为基准，幼童服装市场规模增长30%
专注于女性与生活方式的平台29CM将于本月29日在首尔市圣水洞开设面积约100坪的“29Kids圣水”门店，正式进军线下童装精选店市场。此前分散在平台上的设计师品牌将被集中到一个空间，方便消费者亲自看货、试选和购买。由于瞄准的是年轻父母群体，29CM将原本20~30多岁人群常去的“29圣水”门店改造为童装门店重新开业。
门店在设计上充分考虑了年轻父母的满意度。整体采用木质调，并以天蓝色作点缀，让消费者在店内各处都能停下脚步多看一眼。同时加宽了陈列台之间的间距，确保父母可以与孩子手牵手悠闲地在店内走动。一侧区域则利用入驻29CM的儿童家具品牌产品打造了简易游戏区。门店共引入了37个婴儿（0~2岁）与儿童（2~7岁）品牌，一层为销售区，二层则设有哺乳室和儿童游乐区等功能空间。
该门店的优势在于，父母可以与孩子一起分享和探索各自的审美与偏好。入驻29Kids圣水的品牌中，超过70%此前并未运营独立门店，是首次在线下门店亮相。
“29圣水”按品牌分别布置陈列区，引导消费者尽情比较不同品牌的风格。在全部品牌中，约80%为本土品牌，企业方面称，为了吸引未入驻竞争对手精选店的新锐品牌，他们下了很大功夫。主要入驻品牌包括：Earth The Archive、The Mellow Gardener、Coco Moco、Feh Dodo Bebe、Monoreim等。
29Kids圣水也将那些既觉得给孩子穿百货商场奢侈品牌过于负担、又对购买低价快时尚品牌犹豫不决的顾客纳入目标客群。从店内悬挂商品的价格来看，整体处于百货商场品牌与快时尚品牌之间的中间价位。外套售价多在5万~10万韩元区间，长袖T恤则在3万~4万韩元左右。
希望以合理价格送出礼物的消费者同样是其核心目标客群。如果在百货商场为熟人选购礼物，往往需要支付远超10万韩元的金额；而在该店，顾客可以以约5万韩元的价格购买已装入礼盒包装的围嘴、毛巾、毛毯等礼品。
门店一角还设置了可供每2~3周引进新品牌的快闪店空间。首个入驻并打造快闪空间的品牌是 Deutami Project。该品牌于2022年推出，主打2~7岁幼儿可穿着的服饰，特点是采用自主研发面料。其中，色彩像“彩虹年糕”般循环排列的产品是其长销款。店内还设有童鞋专区，顾客可在此试穿Fila、Vans、Keen、UGG等品牌推出的幼儿鞋款。
29CM认为，目前尚无企业在童装精选店市场中取得绝对主导地位，他们将通过快速积累顾客，抢占先发优势。尽管去年韩国合计生育率仅为0.75，但童装市场却在逐年扩大。韩国纺织产业联合会今年7月发布的春季时装消费实态调查显示，即便整体时尚市场同比萎缩约8%，童装市场仍逆势增长约30%。
今年上半年，29CM平台上的婴幼儿用品交易额也同比暴增逾10倍。29CM相关负责人表示：“童装市场的增长，是由千禧一代父母的审美型消费所拉动的”，“今后将持续扩大线下门店布局”。
此外，29Kids圣水在本月31日前，凡父母与孩子一同到店，即可获赠一张可以记录孩子时尚偏好和生活习惯的“喜好发现卡”。截至下月1日，单笔消费满10万韩元的顾客还可享受9折优惠。
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